《太子妃升职记》涅槃重生 第一网剧实至名归

2016-02-04 16:09 红网综合

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《太子妃升职记2》海报

《太子妃升职记》大电影

监制甘薇

2015年底,一部画风清奇的网剧横空出世,迅速刷屏个各大社交媒体,堪称火到炸裂的年度第一网剧。没看过《太子妃升职记》?那你就out了!

1月27日,乐视视频热播的《太子妃升职记》在北京举办了新春喜乐会,监制甘薇、出品人张旻翚、导演侣皓吉吉携张天爱、盛一伦、于朦胧等全体主创阵容悉数登场,大方爆料“后宫”趣事,现场还公布了意外彩蛋,惊喜无处不在。新春喜乐会上还宣布了《太子妃升职记》回归的好消息,引得现场惊叫连连。

以诚待人,成功不是偶然

《太子妃升职记》之所以能火起来,其中很重要的一个原因,是它始终坚持以诚待人。作为一部专门为年轻群体量身打造的青春古装剧,从制作到营销,《太子妃升职记》可谓费尽了心思。面对最初网友的各种吐槽,乐视拿出101分的诚意(多1分当作鼓励),和网友一起玩,说他们想说的话,看他们喜欢看的细节点,设身处地站在他们的视角上去看待《太子妃升职记》,并整理、融合所有的槽点,逐一推向至爆点。一起玩儿的心态是此剧营销的精髓,网友想要的是开心,那就一起怎么开心怎么玩儿。包括官微,也从来都是“一本正经的在胡说八道”。《太子妃升职记》便是将受众心理的诠释和传播能量的激发上升到了又一新的高度。产品从受众需求出发,再回到受众中去,并拉上受众参与进来,引爆UGC,只有戳中95后的萌点,引发自来水大潮,才能最终蔓延成全民(70-00后)追剧。

根据数据显示,《太子妃升职记》播出仅短短一个月的时间,创造了单日播放量最高过2亿,收官之际26亿的传奇播放量,累计发射1300万+条弹幕,并连续10天蝉联新浪微博话题总榜第1名。这部剧也为乐视带来了巨大的商业成功,据统计,《太子妃升职记》的会员播放量达到了3.99亿次,为乐视吸引新增乐次元会员220万人,带来了4100万收入。此次太子妃升职记新春喜乐会在乐视全球云直播等平台联合直播,吸引了超过百万人同时在线观看,让“太子妃现象”再次重现。

“太子妃的成功,不是偶然,而是必然。”面对《太子妃升职记》的火爆现象,甘薇现身解析项目运作理念:在项目筹备之初已进行了缜密的市场调查,将90后、00后为主的年轻人群锁定为目标受众。不管是前期的IP策划,还是剧本层面的创作,以及之后的拍摄制作等等环节,都严格立足于市场,融入当下年轻人喜好的创新元素,使其作品能精准把握目标受众需求,吸引一大波“自来水”们的喜爱与支持。

太子妃回来了?!

在太子妃升职记新春喜乐会上,监制甘薇表示,接下来还会拍摄《太子妃升职记2》和大电影,并发布全球首款网络神剧深度定制生态手机乐1s太子妃版,独享第三版结局。甘薇透露,《太子妃升职记》大电影正式启动,提取本剧题材制作的大电影将是一部“弹幕电影”,面向全网粉丝征集对台词的弹幕吐槽或者再创作,将其融入剧本,即让弹幕作者成为所谓“内容合伙人”。届时将以大家的意见为重要参考来构思剧集的方向和内容,为年轻人打造属于他们自己的作品。原因是:“《太子妃》全网弹幕一千多万条。我们希望网友能跟片方一起创造这部全民电影,大家都有可能成为《太子妃升职记》中的一个编剧。”此外,《太子妃升职记》第二季也即将启动。甘薇表示,第二部有可能是另外一部小说,还有很大的上升空间,这一点和《太子妃》的概念完全不一样。

《太子妃升职记》作为史上第一网剧,回归之后迅速重登个大网剧排行版第一位。涅槃重生,第一网剧实质名归!

《太子妃升职记》正在进行第三版结局的拍摄,将搭载乐1s太子妃版同步上线,有望很快就能和网友见面。超级IP+超级手机造就了乐1s太子妃版,可以说是乐视手机与乐视内容生态最具深度的一次整合,热门终端与热门内容相互借势,以极低的成本便形成了生态间的强大推力。这是乐视生态中内容与终端深度协同的结果,是全球首款网络神剧深度定制生态手机。

由此可见,乐视生态优势体现在手机业务上,丰富的内容IP、应用、硬件组合等资源的有机结合都可以形成巨大的助推效果。反之,手机业务对其他业务也有相同的作用,谓之化反,意为化学反应。

乐视战略:升“职”也是升“值”

乐视凭借《太子妃升职记》,开创了“以IP为基础,以创新为主导,以内容为根本”的全新网络自制剧模式。看得见的市场不是市场,重要的是看不见的市场。乐视以独到的眼光瞄准年轻一代受众群体,从其心理、行为、偏好等出发,以前所未有的传播方式,重新定义了网剧流行法则。在营销生态布局模式上实现不断的探索和创新,立足自身资源,深耕全网,在我国当下姹紫嫣红的网络视频格局中自成一派,以年轻人的思维做年轻人爱看的剧集,也为我国整个网络视频行业带来一股颠覆性的创造力。

《太子妃升职记》第一季已完美收官,但《苏染染追夫记》这部充满爱和正能量的青春武侠偶像剧正在接档播出,同样精彩。中韩两国一线人气明星加盟的自制明星美食综艺脱口秀《你看起来很好吃》,陶晶莹、崔始源、EXO、宋茜、华晨宇的加盟和独具趣味的内容已经吸引了众多网友的关注。除此之外,青春时尚疯狂喜剧《极品模王》也正在乐视视频热播,由李贤宰、任言恺、郭碧婷等众多高颜值俊男美女联袂出演,又一部舔屏网剧正当红。在内容为王的时代,乐视视频必将带来更多诚意满满的自制作品。是升“职”也是升“值”,祝福乐视未来走的更远。

责任编辑:高骞(QN037)