《三生三世》只是一本追爱教科书?背后的大宣发才是王牌

2017-03-10 11:25 光明网

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来源标题:《三生三世》只是一本追爱教科书?其实背后的“大宣发”才是王牌

前几天和白浅夜华说完再见之后,咱们好像又一次陷入了剧荒的困境之中。

自从开播就迎来了全民热议,“跳诛仙台”等数个与剧相关的热词屡次冲上话题榜,2017年开年第一个爆款作品就这样在依依不舍的氛围中跟大家道别。

回顾一下这长达一个月的追剧时光,可谓是收获大大的,不仅是重新认识了了演技日渐上升的大幂幂,欣赏了姑爷赵又廷四海八荒的绝世美颜,更重要的是还学会了各种撩妹撩汉子的技能,分分钟上天,与太阳肩并肩的节奏啊。

《三生三世》只是一本追爱教科书?其实背后的“大宣发”才是王牌

说到开年爆款,《三生三世》无疑是担得起这几个字的。目前全网的播放量已达309.6亿,一骑绝尘的霸占微博、微信各大头版头条,刷新网文IP改编剧的记录。

《三生三世》只是一本追爱教科书?其实背后的“大宣发”才是王牌

根据数据咱们可以看到,在众多平台中优酷一直在保持着独占鳌头的优势。爱调研公司的数据同样显示,该剧上线第一周,35.2%的被调查者选择在优酷观看,位居平台第一。上线第二周之后继续拉大与其他渠道的差距,成为粉丝追剧的第一选择。

《三生三世》只是一本追爱教科书?其实背后的“大宣发”才是王牌

开播10小时播放量破亿、3天破5亿、7天破10亿,截止目前,播放量已经突破100亿,稳居全网第一。

作为同样可以收看《三生三世》的平台,优酷战胜了众多竞争对手,造就了屏幕霸主的地位,拿下新年第一场胜利,这背后的原因不得不被大家分析。而据悉,这场“开门红”其实正是优酷内部称之为“大宣发”活动强势助攻的显著效果。

粉丝金主深陷“桃花毒”,看剧还能这么好玩

在阿里大文娱市场高级副总裁杨振看来,任何一个内容都会有其原始的粉丝,但是一个内容火不火关键是要可以穿透次元壁,可以打到泛人群当中。《三生三世》成为开年爆款其实也是想象之中的,除了颜值、演技和本身就受欢迎的仙恋题材,优酷“大宣发”的保驾护航对于穿透次元壁可是功不可没。大宣发做到调动各方各面的宣传优势和资源,与各个方面都进行有趣的互动,让大家都乐在其中。

一直秉承“用户至上”原则的优酷,深刻透析了用户的内心,抓住用户对于幕后花絮好奇这个点,把幕后的点点滴滴一并展现出来,让粉丝们可以看到爱豆私下的生活,了解幕后工作人员不为人知的辛苦和这部剧幕后的拍摄制作。

优酷的独家花絮除了展现演员的拍摄日常,更是把拍摄场景深入透彻的讲给观众,让粉丝可以从单一的观剧模式中摆脱出来,从看剧发展到看透剧组日常生活,打造出与众不同的,真正具有“读心”效应的精彩花絮,深深的满足了粉丝们的好奇心理。

为了更深的与粉丝互动,在看剧的时候还玩起了评论功能,在播放页下方评论区输入神秘关键字,就可以召唤浅浅和夜华等主演,大大加强与观众的互动。

不仅是网友,就连广告主也可以用更好玩的方式加入到这场桃花局当中,这一次优酷打破了以往传统大剧营销三宝:冠名、贴片和角标,将强大的大剧影响力转换为品牌传播力,让广告主不仅可以和优质IP亲密接触,而且还可以和众网友们翩翩起舞。

eg:一言不合就出现的“压屏条”,在万众期待的吻戏到来时,云南白药牙膏就这么巧妙的出现。

“娘亲尝一尝,父君口气很清新的”,通过这种趣味十足的语言向网友们展示了产品的强大功能,相比于在台词中直接加入广告词引得观众尴尬,“压屏条”以一种趣味语言形式出现在适当的场合,不仅实现了产品的“刷脸”要求,更给观众一种耳目一新的感觉。

这种带着金主一起“玩”的宣传形式,走心又富有新意的宣推,告别了生硬植入的宣传形式,有趣且贴合剧的气质,使内容变得真正的互动又好玩。除了让人印象深刻之外,无形中也提升了剧和品牌的好感度,更带来了切实的流量。正如杨振所说,好的内容赋予产品巨大的能量。在他看来,对于品牌方来说,在优酷投广告不只关涉到流量销售,而是综合的收益。甚至有很多品牌说,以后买广告的话,要买优酷的,买这样的宣推,因为这样的大宣发不只是用钱而是用心。

许你十里桃花林,一半好戏在剧外

实际上,优酷在三生三世的宣发上作出如上“出格”之举并不让人意外,早在去年优酷进行品牌焕新时,就将视频用户定义为“新玩家”,优酷在营销方面很多动作不是站在平台立场上,而是站在用户心态上。在大宣发上,“好玩”可谓是体现的淋漓尽致,这种好看好玩甚至从屏幕延伸线下屏幕外。

大宣发下的《三生三世》不仅剧情吸睛,这戏外的宣传同样不容小觑。上线前一周,一辆地铁“桃花专列”应景而生。

让群众们还未看剧就已经沉浸在粉红色的桃花世界中,28天里,就有50万人来赴这趟“桃花之旅”。

责任编辑:陈莉(QC0002)

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