优酷的野心:在大内容时代 如何来玩票大的?

2017-04-21 18:18 北方网

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4月20日,优酷的春集会场地的门口,黄牛因为票实在太抢手竟然打起来了!优酷的春集会带来了太多头部的剧集和综艺,而很多明星公司和其中参演的明星吸引了太多人的目光。

优酷从去年起首创春集和秋集,一年两次对外发布重磅策略和内容新品。在这次春集会上,优酷一口气发布了50部剧综新品,包括《长安十二时辰》、《将军在上》、《醉玲珑》、《归去来》等超级剧集,也包括《火星情报局》延展节目带,衍生《火星实验室》和火星学院,更有《周六夜现场》(Saturday Night Live,简称SNL)等超级网剧。特别是SNL在中国落地,是此次优酷在综艺方面放出的一记重磅炸弹。

在内容越来越贵的当下,优酷如何来消化如此多的头部内容?对于这个问题,在阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东看来,依靠单平台的消化是非常吃力的,在大内容时代,内容的生产、发行、宣推、变现,是要求生态平台的操盘能力。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东

“有能力拿头部内容,更要有能力来消化这些内容才行。”杨伟东称:“一个好的内容,在立项的时候已经开始思考,文字、漫画、声音、影视、短视频、衍生品、线上及线下在开发路径上的取舍和节奏控制。”

现在剧集和综艺的价格屡创新高,在大内容时代,杨伟东的“野心”越来越大,在阿里文娱大生态的支持下,优酷如何来玩票大的?

优酷春集会,

50部剧综新品重磅亮相

在这次春季会上,优酷一口气带来了50部剧综新品,而且每一部IP,优酷都开始尝试新的玩法。

例如马伯庸小说改编、曹盾执导的《长安十二时辰》,将首次实现剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全打通;马思纯、盛一伦的错位传奇爱情《将军在上》,刘诗诗、陈伟霆醉心演绎国内首部双时空奇幻巨制《醉玲珑》,唐嫣、罗晋情侣档再联袂的都市情感大戏《归去来》,苗侨伟、黄宗泽、吴卓羲集结TVB超级网剧新作《飞虎极战》,林峯主演的顶级玄幻IP《大泼猴》等。

《将军在上》主演马思纯、盛一伦

重磅超级剧集则有张一山周冬雨演绎冯唐小说改编的《春风十里,不如你》,迪丽热巴、张彬彬继再度联手的纯美绝恋大剧《丽姬传》《烈火如歌》,优酷也将把前两部剧集向电视台输出,实现跨媒体联播。

杨伟东特别提到《十里春风,不如你》,这部剧集的主题曲特意邀请了著名歌手李健为这个剧集写了主题曲,并将在阿里文娱旗下的虾米音乐进行首播。

另外,由欧豪海铃主演的《天意之秦天宝鉴》,吴奇隆任艺术总监陈翔主演的《寻秦记》,由优酷主投主控,并全程参与。此外,还有侯明昊贺军翔周雨彤秦汉演绎的黑色偶像剧《寒武纪》,五百监制潘粤明主演向美剧致敬的中国首部冷硬派侦探罪案剧《白夜追凶》,继《终极一班4》之后优酷与流星花园制作团队再度联手推出的终极系列新重磅《终极三国2017》,郑业成、安悦溪演绎脑洞大开的古装科幻《颤抖吧,阿部!》陈若轩徐娇跨次元新作《光年》,阿里影业和白一骢工作室打造的《SCI谜案集》等都将在优酷上播出。

《寒武纪》主演

在综艺方面,优酷的超级网综《火星情报局》将迎来第三季,并推出《火星实验室》、火星学院等一系列衍生节目,延展为“火星节目带”。

《火星情报局》主创团队

特别是全球影响力最大的喜剧节目《周六夜现场》(Saturday Night Live,简称SNL)落地中国,让很多人产生了期待。据杨伟东称,购买SNL版权容易,但是如何做到本地化是一件不容易的事情。

在综艺方面,有《极限挑战》、《花儿与少年3·冒险季》等超级IP,《2017快乐男声》、《超次元偶像》,《王牌经纪人》、《美少年学社》等也将悉数亮相。  

超级内容需要超级生态  

目前剧集和综艺的价格越来越高,特别是一些头部内容,有人以天价来形容。《如懿传》的网络播放权卖到了8.1亿,《武媚娘传奇》的首轮播放权卖了2.68亿,《琅琊榜》的首轮版权收益也达到3个亿。

在春集会上,优酷一口气宣布了这么多的内容,该如何消化高额成本?

在杨伟东看来,在阿里大文娱体系下,这并不是一个难题。成本的提高,这也要求平台对于内容的获取和消化能力相应提高。因为内容成本变高,平台没有消化能力,就没有力量去得到内容。

因此,一个大的IP,需要生态化的开发,包括横向的文漫影视、或者纵向的游戏、衍生和线下。“内容的消化能力,决定了内容获取能力,生态能力决定大内容的吞吐能力。”杨伟东称。

在他看来,中国的文娱行业正在进入一个生态的时代。“我们怎么判断一个产业进入生态时代呢?最主要是内容的生产、发行,包括宣推和变现,已经没有办法仅仅依靠一个单平台来支撑,而是需要一个生态化的平台族群去支撑或是操盘整个内容从制作到用户手里的一系列的过程。”在这个逻辑下,优酷正好可以利用阿里的生态来对内容进行多层次的运营,从而产生多重效益,来覆盖高额的内容成本。

拿《三生三世十里桃花》的例子来说,用户在优酷平台上不仅可以用阿里文学看到文学原著,还可以在优酷观看剧集,而且还可以在虾米音乐上听到剧中的音乐,这就是一个产品的多次宣发。

针对大内容,据阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振介绍,优酷在2017年初提出“大宣发”策略。大宣发充分彰显了互联网集团军在文娱生态下的整合协同能力。这一能力不仅体现在阿里和阿里文娱两大平台生态资源的打通,大组局则将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、阿里文娱多方联动,并通过创新运营让宣发为美好内容神助攻。

在春集会现场,杨振分享了大宣发的“开”计划,即“开放的资源”,从《微微一笑很倾城》到《火星情报局》、《三生三世十里桃花》实战中形成的“倾城包”、“火星包”和“桃花包”及其打法;“开放的玩法”,是与品牌方有很好的创意联动。目前,RIO、Lay’s、KFC、COSTA、德芙、饿了么、蒙牛、味全、韩束等都通过与优酷大剧热综联动,获得了超值回报。

除此之外,阿里大文娱体系还有大数据优势,在杨伟东看来,阿里就是一个最真实的会员库,可以利用阿里的大数据进行用户的行为分析,从而得到精准的行为分析。基于阿里大文娱体系,优酷还拥有了大事件的动员能力,可以为品牌制造传播上的更大影响。此外,优酷还将联合高德地图、UC头条、虾米音乐、串联起用户的音乐、资讯、视频、出行场景,为品牌的场景营销赋能。

在这个大内容时代,优酷这次真的要玩票大的了!

责任编辑:高骞(QN037)

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