粉丝"包场"李易峰新电影 爱奇艺泡泡"应援"上线

2017-06-23 09:06 光明网

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来源标题:粉丝

“我们峰峰主演的《心理罪》的电影票你买了吗?”“什么???还没上映就能买票了?!”围绕在这个“小蜜蜂”心头的一个疑问就是“没上映难道就能为峰峰包场应援吗”。

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原来,人气小鲜肉李易峰将于8月11日上映的新电影还未公开发售,就迎来了粉丝在爱奇艺泡泡平台上的提前包场应援,为“爱豆”的影片积累资金。在“为方木应援”的主题下,爱奇艺泡泡社区牵手李易峰泡泡圈主于6月19日发起的“五千元电影包场费用”的应援项目,上线30个小时,便以106%的额度超额完成。而目前,筹款仍在不断上涨。

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作为爱奇艺视频平台的娱乐粉丝社区,泡泡全新版本8.5.6于本月上线,粉丝应援功能板块的全端上线成为本次版本更新的一大亮点。直观上看,此次新上线的“应援”功能聚合了明星生日应援、专辑应援、探班应援、票选应援、节目应援等应援活动,用户只需进入“应援”页面,就可找到相应的明星活动给予支持,支持数较多者将展示在页面中。

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“爱TA就要为TA花钱”是应援最直接的体现,为自己喜爱的明星加油打气、花钱造势已经成为粉丝的“标配”。从2012年EXO-M中国出道,韩国SM娱乐公司等陆续推出一部分中国籍的偶像明星(如韩庚、鹿晗、吴亦凡等),将原本是日韩流行的应援文化直接带到中国,到以李易峰、杨洋、TFBOYS等国内小鲜肉粉丝的崛起,应援的方式与规模逐步扩展,包括TFBOYS组合三位成员生日粉丝全球应援等。

由此,粉丝们也从幕后走到台前,成为“主角”,主动策划更创新的、持续的应援活动向社会公众和主流视野展示偶像的人气价值。而同时,为延展偶像的社会影响力,粉丝们也逐步开始选择与一些自身拥有资源和号召力的平台开展合作,共同搭建粉丝应援互动平台。

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众多粉丝电影包场的背后实际上也是各粉丝应援互动平台的发力。爱奇艺泡泡社区在此环境下,同样瞄准粉丝应援,利用已有的明星圈子作为基点,通过支持和提供相应的平台,形成与粉丝共同为明星谋福利的共生心理,试图进一步打通应援这块渠道,拓宽为粉丝群体服务的领域。

这样的携手,使得全国大部分具有强消费能力和高活跃度的粉丝团得以聚集。例如,泡泡利用其圈子可以直接与各个粉丝站对接,将这些有实力的核心粉丝或散粉联合起来共同发起应援活动,其效果和收益将大大高于粉丝站自身的影响力。

此前,爱奇艺泡泡上线安卓版应援功能板块后,就通过聚合有实力的粉丝团体,为明星筹集应援资金、电影包场等项目提供应援平台的支持。其中,为杨洋的电影包场应援上线2天就达到了100%完成率,最后以132%完成率引人关注;此外,养成偶像组合SNH48张语格的应援活动,参与人数高达3017人,应援筹集3万元,以104%完成率圆满收官,为处于上升关键期的明星积累了人气。

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但同时,作为提供应援功能的粉丝社区,泡泡还不得不同时面临粉丝粘性不高,商业模式待优化,以及粉丝消费习惯未完全培养等问题。通常情况下,粉丝都是以自家偶像利益为重,对平台的忠诚度可能不高,通过应援活动短暂吸引来的粉丝群体如何能够通过平台自身的建设和吸引力将粉丝留下,进一步真正打通粉丝经济链条或将是泡泡想要在粉丝社区中崛起的重要发力点。

此次李易峰应援活动的目标已提前完成,而电影真正上映之时,爱奇艺泡泡还能联合“小蜜蜂”们给峰峰送出什么样的礼物,就要看看两者之后共谋下能够达成多大默契了。

责任编辑:高骞(QN037)

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