陌陌搞了场竞猜直播综艺 离爆款还有多远?

2017-08-07 15:57 北方网

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来源标题:陌陌搞了场竞猜直播综艺 离爆款还有多远?

业内公认,直播综艺看上去很美,却很难做精彩,既要有综艺感,又要强互动……直综一直难寻有效的节目模式,往往陷入了“主播火热,观众冷漠”的尬聊模式。

最近有款直综的“套路”却不太一样。7月31日,陌陌首档大型互动直播综艺《多数派选择》上线,开局似乎颇为顺利,用户参与、赠送礼物、发布弹幕、聊聊等互动行为比日常数据增加十几倍,平均在线时长约为平常4倍多。

小红长期关注各大平台的直综节目,《多数派选择》自然也引起了小红注意,陌陌挑战直综互动难题能否成功,它能否成为业内标杆?小红今天带大家一起来分析这档直综。

互动暴增十几倍

“假脸和假文凭哪个更不能接受”、“如果你是男生,会选择属羊的女孩结婚吗”、“上厕所没纸,用百元大钞还是爱人照片”······

7月31日,陌陌上线了一个互动直播综艺节目《多数派选择》,主玩互动竞猜。当节目组题目一出,就有弹幕直呼要给出题老师寄刀片。

“节目形式很简单,看一会儿就知道怎么玩了。”在圈内人士的推荐下,小红晚八点打开《多数派选择》的直播间,大致了解了赛事规则。

节目配置为明星阵容主持李响,当晚嘉宾孙越、梁宏达,4名参与竞猜的陌陌人气主播,以及海量在线观众。规则的确简单——主持人出题,参赛主播和直播间用户同时答题。主播的选择和多数派用户选择一致则通过,不同则淘汰,答案居于多数派的网友获陌陌币。期间明星嘉宾则进行辩论。

这样的节目形式亮点在于,直播间的观众也是实时参与选择,一旦参与投票,观众会看自己和最终的答案是否一致,若一致就将有陌陌币奖励,很多观众为此乐在其中,全程参与看完整场节目。

另外,主播的去留也在激励观众参与。通过第一轮竞猜晋级下一轮赛事,如果险遭淘汰,主播可以通过用户赠送的礼物所累积的星光值进行复活:第一次复活200万星光值,第二次复活600万星光值。

“不过,比赛真正的看点倒不是礼物比拼。”陌陌资深用户大锤表示,支持主播的粉丝豪刷火箭的情况也有,比如第二期主播大壮刚开始答题,他的粉丝就给他刷了19支火箭,被嘉宾调侃“要炸直播间”。

但不能做出多数派一方的选择,礼物再多也没用,节目赛制具有天然的均衡效应。和以往的陌陌现场不同,这档节目虽然也是竞赛形式,但无关才艺,只和三观、智商挂钩。

小红留心了《多数派选择》的问题,基本都是考验“三观”和“智商”的主观题。正应了那句话,成年人的世界没有对错,只有利弊。标准答案是不存在的。真正能让主播获胜的,是其对陌陌用户心理的把握,跟随多数派的选择才能获得最终胜利。

小红找到一位参与了节目的陌陌内部人员,据称从前两期的复盘数据看,观众参与选择、赠送礼物、发布弹幕、聊聊等互动行为比陌陌现场以往数据增加十几倍,平均在线时长则是平常4倍多。

从数据上来看,《多数派选择》在互动和节目粘性上算是比较成功,随着用户越来越熟悉这当新节目,预计数据还会有变化。但数据背后,除了节目形式的设置,是否有其他原因?

在业内人士看来,直播综艺看上去很美,但目前市面上的各类所谓“直播”大多照搬录播时代的剪辑、节目编排,所谓的“互动”也只是通过弹幕、赠送礼物等浅层方式。互动直播综艺,既要内容出彩不尬聊,又要强互动强参与,实在不容易。

而陌陌的这款《多数派选择》显示出和电视综艺、网络综艺乃至其他直播平台所谓的“互动直播综艺”不太一样的套路。

节目核心逻辑何在?

《多数派选择》初战告捷,那么节目的核心逻辑是什么?在主播大锤看来,用户参与答题以及两派之间的角逐,才是《多数派选择》最精彩的地方。

比如,在其中一期“把保姆当亲人还是佣人”一题,参赛主播选择了“佣人”,而多数派选择了“亲人”。主播落败淘汰,多数派获得陌币奖励后,却不是终点,随后双方就主播的选择是否合理,在弹幕进行了激烈争论,话题一度衍生到直播间外,热度在直播圈持续了将近两天。

而在陌陌社区里,类似的话题辩论很多,“每一道题都有可能成为他们讨论的主题”,用户的互动从直播间弹幕,到社区,甚至延伸到微博、微信。

另外,比利石认为,在《多数派选择》里, “抛开主播表现才艺,歌唱跳舞什么的,(主播在节目中的表现)也让粉丝和网友认识了他们不同的一面。”

在他看来,一期节目下来,主播卷进了多数派和少数派的口舌之辩,也收获了因此而带来的人气。

“进这个直播间的人大概分为几类:明星嘉宾的粉丝、主播的粉丝、好奇路过的粉丝。”他说道,“说实话,尤其在面对节目中的主观题的时候,对于这个主播的口才其实也是另一种要求,当你的分析说服了这三类人之后,必然就是一个人气上涨。”

他举例,在8月2日晚第三期开播时,节目请来了SNH48陆婷作为嘉宾坐阵。

“很多陆婷的粉丝为了看她下载了陌陌,进来给她压场子!我在陌陌这么久,第一次看到非陌陌主播以外的名字刷屏!”比利石表示,每一期的嘉宾的粉丝以及对《多数派选择》好奇的吃瓜群众聚集在这个直播间,对于参赛选手而言确实是一个很好的圈粉机会。

比利石告诉小红,从每期的冠军来看,第一期的老十七,第二期的大壮,还有第三期的夏薇澜都是单期冠军,他们基本都是一次性过,逻辑清晰,分析到位,也不受嘉宾评委影响。“在强互动下,这档节目也为表现不错的主播圈了不少粉。”

在同行看来,正是这种内外延伸,让这款直综把影响力发挥到最大。“以往都是主播被惩罚、观众刷礼物之类的直综,但陌陌这档节目算是比较创新和成功,”熟悉平台运营的业内人士Sherry告诉小红,“无论是问题设置、现场答题,其实都非常抓人,可以很好的把主播和观众的互动调动起来,还能有二次讨论延伸。”

于是我们看到,这个节目的精妙之处在于,多维同步协同发挥作用,“头部主播带领了粉丝关注,明星则带来外部粉丝关注,对于吃瓜群众,则有陌陌币的奖励吸引,并顺带引导了大家消费习惯”。

最终的共赢结果是:陌陌提供了更多娱乐内容和方式,强互动强参与则拉动了用户粘性,粉丝停留时间大大超越陌陌以往节目。

就这样,直综最容易出现的尬聊场景,被化解引导为多方共赢的结果。

明星噱头与社交反哺

透过《多数派选择》,我们将目光延伸到整个直播综艺市场。

随着PGC成为趋势,直综则顺势火爆,直播平台若没有几档叫出名字的直播综艺,似乎羞于向外界畅谈内容制作。面对直播红利时,大部分内容制作团队对直播综艺报以极为乐观的态度,也促成了直综一哄而上的火热局面。

比如斗鱼、熊猫的游戏基因,做了大量以游戏用户、宅男为核心的直综节目;比如奇秀直播在爱奇艺生态下,以爱奇艺影视资源和秀场基因所做的赛事直综;再比如来疯以阿里大文娱圈为核心的文娱直综“他们都在用户交互、内容融合上对综艺+直播做了具备各自特色的改良。”

还有的平台使用了黑科技,比如花椒的《淋浴歌王》,通过用户的互动,调节主播的淋浴水温,引发观众参与度。还有齐齐直播,引进喷喷功能

但实际上,这些里面但凡稍有名气的都离不开明星的加持,靠明星引流和宣发才是节目受瞩目的真正原因。

到底应该如何评判明星的作用?是不是离开了明星,真的就无法做出一档好直综了?

Kuzan评价市面的一些直综说:“有钱就请明星炒炒热度,没钱硬着头皮也要找个二三线充牌面,明星其实可以说是一个临时的流量池,怎么留住这批流量并让他们转化为平台的用户才是关键。”

而陌陌相关负责人则表示,陌陌制作综艺并不纯粹是靠明星加持,《多数派选择》的邀请的明星也都是为话题设计和节目互动做服务。

而社交是陌陌的基因和第一落点,直播综艺也如是,明星引流从来都不是陌陌发展的内在动力,社交母体的反哺才是正解。尤其直播行业发展到现在,纯靠明星扩大知名度已经没有什么必要,高投入低产出。因为明星粉大多是“一日游”,反复依靠明星引流会形成虚假的表面繁荣。

直播从火爆到平衡,近一年来,大家逐渐看明白,从直播到社交很难很难,从社交到直播,却顺理成章。

社交优势被很多人选为陌陌直播成功的原因,经过一年量的积累,陌陌直播在用户数、直播数量、主播收入方面,形成了自己的行业壁垒。

可以看得出,陌陌正在从结识陌生朋友的工具化产品,变成一个具有众多娱乐内容、娱乐方式的“游乐场”。从陌陌最近新上的8.0版本起,陌陌更加明确了泛娱乐的目标,引入快聊、狼人杀游戏等各种社交和娱乐新玩法,包括《多数派选择》这样的互动综艺也是同样的逻辑。

从陌生人社交工具,到抓住直播风口,再到“泛娱乐泛社交”的游乐场,陌陌始终处于进化中。

责任编辑:高骞(QN037)

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