“IP+鲜肉”模式失灵 文艺片纪录片逆袭成热点

2017-08-28 09:04 深圳商报

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为期两个月的电影暑期档即将结束,两个月来,除了《战狼2》成为当之无愧当的爆款、已破53亿元票房外,内地影市还有几个现象值得注意。《心理罪》《三生三世十里桃花》等IP作品普遍低于预期,“大IP”与流量明星“失灵”,口碑越来越重要,《二十二》《冈仁波齐》等文艺片纪录片受认可。目前刚刚上映的4部进口片《星际特工:千星之城》《极盗车神》等正“奋勇直追”。

“IP+鲜肉”组合低于预期

在中国电影市场最火的那几年,只要拿出“大IP+小鲜肉”,票房轻松过5亿、10亿元,但这两年,这种捞金“定律”就失灵了。2016年,吴亦凡出演的青春片《致青春2:原来你还在这里》《夏有乔木》,票房分别为3.37亿、1.55亿元;2017年,黄子韬担任男主角的《夏天19岁的肖像》票房不及千万。其他流量小生方面,鹿晗主演《我是证人》,张艺兴《前任2:备胎反击战》《从天儿降》,陈伟霆主演《那件疯狂的小事叫爱情》等都票房低迷。

今年暑期档,也不乏“大IP+小鲜肉”组合,但从票房表现来看也不让人满意。云集了杨洋、刘亦菲的电影《三生三世十里桃花》,从口碑到票房全面扑街,还深陷粉丝“锁场”风波,处在风口浪尖的杨洋在路演中一度落泪。

电影《心理罪》则是“大IP”与流量明星李易峰与影帝廖凡的组合,但口碑差强人意,导致目前上映17天仅2.79亿元票房。《青禾男高》虽然有高颜值明星景甜、欧豪、周游等主演,但票房仅两千多万元,同样为IP作品的《悟空传》虽有彭于晏主演,但也并没有像预期那般火热。《鲛珠传》伴随九州题材,还由人气偶像王大陆、张天爱主演,目前上映17天,但票房仅1.13亿元,从某种意义上说, IP+流量明星模式已经失灵。

众多大IP遭遇滑铁卢,这对于市场而言,其实是好事,可以让盲目追求大IP、盲目崇尚流量明星的资本失利,只有这样,市场的良性循环才能走上正轨。

口碑越来越重要

今年暑期档,除了“大IP+小鲜肉”组合失灵外,也有令人惊喜的电影类型,比如文艺片、纪录片伴随着好口碑,票房默默逆袭。6月《重返·狼群》拿下3200万元票房,接着张杨导演的《冈仁波齐》在《变形金刚5》的挤压下,取得近亿票房。《冈仁波齐》和《皮绳上的魂》是张杨导演在2013年11月到2014年11月,辗转西藏腹地同时拍摄的。当时,张杨认为,“基本上我觉得这俩电影不可能上映,即使上映,三五百万元票房就很牛了。”然而,《冈仁波齐》口碑不错,票房近亿元;《皮绳上的魂》接力《冈仁波齐》的好口碑,目前豆瓣评分7.4分。

还有市场逆袭最生猛的《二十二》,8月20日凌晨,这部纪录片在上映5天收获亿元票房,不仅打破了此前陆川执导的《我们诞生在中国》的6660万元中国电影票房纪录片纪录,还将这一纪录带到新高点。8月27日下午,票房1.61亿元,反观许多大成本电影,《二十二》的投资仅300万元,其中有张歆艺个人资助100万元,另外众筹到100万元用于影片的宣发。

《二十二》的逆袭堪称奇迹,能有今天的成绩,虽然离不开其题材的特殊性,但它破亿票房的背后,也显示出小众电影、国产纪录片在不断向主流电影市场靠拢。而这些原本不被看好的中小成本非商业类型片,反而成为市场的热点,核心还是观众观影习惯的变化,观众开始习惯接受严肃题材影片。

进口片“奋起直追”

今年暑期档的电影里,我们也能看到国产片品质的进步和提升。此前上映的电影《大护法》《闪光少女》《冈仁波齐》《绣春刀II:修罗战场》等电影的豆瓣评分都近8分;而目前上映的电影中,记者8月27日看到,《二十二》高达8.9;已经破53亿元的大爆款《战狼2》上映了32天,现在的评分仍然高达7.4;《杀破狼·贪狼》上映11天票房虽仅有4.24亿元,但豆瓣评分7.5,口碑持续上升。

通过已经上映的电影来分析,我们不难看出,一部电影的口碑好坏直接影响后市的票房走势,且好口碑电影在未来市场中的话语权权重越来越高。像《二十二》《冈仁波齐》《闪光少女》《地球:神奇的一天》等都是因为有好口碑,逐渐被观众关注。《闪光少女》豆瓣评分7.5,虽然票房只有6400万元,但对于这样一部体量并不大的电影,票房成绩并不差。《地球:神奇的一天》目前仍在上映,豆瓣评分8.2分,这是一部关于大自然的纪录片,但用幽默、亲密、感性而令人惊叹的电影,来呈现大自然的惊人力量,这部电影值得大人孩子一起看。

从今年暑期档电影的情况来看,记者发现,如今,大烂片但票房大卖的现象在减少,这说明了观众观影的成熟度在提升,单靠大制作、大IP、流量明星的电影,已经不是观众的必要选择,只有真正获得好口碑的高品质电影,才是吸引观众走进影院的“法宝”。

而今年暑期档电影基本以国产片占主流,目前,在银幕上几乎消失了2个月的进口片已经登场,大片《星际特工:千星之城》《赛车总动员3:极速挑战》《极盗车神》和剧情片《海边的曼彻斯特》等排片率均靠前,《星际特工:千星之城》目前上映3天,票房就超1.44亿元,豆瓣评分7.2分,后期走势也值得期待。

责任编辑:孙梦圆(QZ0004)  作者:杜翔翔

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