TFboys“单飞”后该怎么玩?

2017-09-19 08:10 北京娱乐信报

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TFboys日前宣布成立各自工作室的消息,引发了不小行业关注。虽然其经纪公司北京时代峻峰明确表示TFboys并没有单飞或解散,三人的完整经纪约依然在其手中。但作为中国目前最知名的男团来说,此举还是符合了运作的传统商业逻辑。那么在未来,这三位最具商业价值的明星,能否延续并放大组合时代的成绩呢?

单独发展原因解析

生命周期普遍在三至五年

其实按照传统的男团、女团来说,无论韩国还是中国,一般寿命都不会超过五年。在韩国,偶像团体的生命周期一般就在三至五年,之后团员会根据个人不同定位寻求新出路。而在国内,无论是男团鼻祖小虎队,还是后来F4等,从已组合形式正式出道到因各种原因单飞或解散,组团时间也一般不超过五年。

之所以会存在这个普遍时限,一方面是因为需要满足“求新、求变”的粉丝心理;另一方面,也是因为在成团五年时间内,团员也基本会找到个人的发展特点和优势,所以分开后团员专攻“电影、电视剧、音乐、综艺”等某一领域也更为便利。当然,组合只赚一份儿钱,拆开后能赚更多钱也重要原因。所以,TFboys从正式出道至今已有四年,各自成立工作室也是必然。

在成团一段时间后,团员也需要转型对某一领域更加专攻,这也是为让每人的商业价值最大化。纵观三人的一路发展,日前王俊凯已考上北京电影学院,明年王源和易烊千玺也将陆续升入大学,这意味着三小只也将必须面对成年以后的转型,显然三个人的组合形态已不太适合。这样的案例也可以参照当初“EXO成员”鹿晗、吴亦凡、张艺兴等,单飞后均让这些艺人继续延长寿命。

粉丝经济催生团队变革

不难发现,TFboys的商业价值一大部分依靠于忠实的粉丝经济。随着组合的发展,粉丝们正在从最初的团粉(整个组合的粉丝)逐渐变为唯粉(单独喜欢一位成员的粉丝),也正是这种市场需求的变化,也在一定程度催生了三小只需要尽快独立运作。

从近两年的新闻不难看出,三位团员王俊凯、王源、易烊千玺的“唯粉”经常因争抢应援位置等原因互掐,甚至发生肢体碰撞的事件也屡见不鲜。所以,粉丝演唱会上一大票“唯粉”举着灯牌高呼解散的场景也愈演愈烈。按照传统逻辑看,团结力量是大的。但从目前市场反馈看,TFboys的“唯粉”出现了明显倾斜。如有统计数据称,王源单独上《人物》封面的杂志在一小时销量比三小只共同上《时尚先生Esquire》六小时的销量还要高。这也足以证明,粉丝群体从“团粉”变“唯粉”是团队三小只试图分开的一大主要因素。

商业版图需更大释放

2013年8月6日出道至今,因国内少年男团匮乏,TFboys发展迅猛,三小只一同亮相的代言、广告、商演不断。去年某周刊的商业价值排行榜中,TFboys位列28位,商业价值达到53亿。实际上,在宣布单独成立工作室前,三人娱乐圈发展各自为战已见端倪。影视作品上,王俊凯、王源分别单独出演了《长城》、《爵迹》;综艺方面,王源主持《王牌对王牌》、易烊千玺上《放开我北鼻》、王俊凯参加《高能少年团》,凭借三小只的知名度和影响力,已完全不需要在借助组合形式和“TFboys”这个组合的名字去博眼球和捞金,三人每一个拆分出来都能达到不必TFboys差的商业吸引力,因此各自成立工作室也是公司试图扩大释放商业价值的一个明智之举。

转型后的未来

粉丝心态将是发展重要导向

对于这次三位团员独立,时代峻峰一直强调“既不单飞又不解散”,那么相比一些团队“单飞不解散”的转变形态,未来TFboys发展会是怎样的状态呢?

在一位经纪公司的人士眼中,时代峻峰给出这样的说法不难理解,简言之就是试水单独作战后的三小只战斗力、吸睛力、吸金力能否比组合形态时更强。如若更强,则单飞、解散也是必然趋势;如若不敌组合形态,那么继续三人合体作战也并不突兀。

实际上,影视剧、音乐、综艺方面,三人已成功走出组合形式,单独参演的效果并不比组合形式差,例如《爵迹》、《长城》虽口碑并不高,但同样是王俊凯、王源演绎史上辉煌的一笔,相比之下三人共同出演的《我们的少年时代》却远远没有达到三小只合体出演该有的预期效果。

此外,三小只各自成立工作室还要考虑拆开之后代言、广告方面的商业价值,毕竟现在接到的所有广告都是以三人组合形式出现,广告主们或看重的是三人合体的朝气与活力,而三人拆分后单打独斗,三位少年还面临着青春期的重新定位与转型,广告主是否继续买账有待观察,而这与组合形态发生变化后粉丝的心态变化也有很大关系。

过去的组合形态中,虽然粉丝多为“唯粉”,但正是因为三人是组合,粉丝之间存在竞争关系、争胜心态,才让粉丝群体变得越来越强大。而分开后,三位少年本身的可比性会变弱,粉丝的好胜心或许也随之变小,单打独斗后的关注度下降,或许广告主也不愿为其中某一位买账。

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三个关于TFboys的小秘密

严肃的商业模式探讨后,小编也与您分享几个关于TFboys的小秘密。

王俊凯是最早的TF家族成员

很多人说在TFboys三小只当中,唯有王俊凯是嫡系,原因是王俊凯是三人中最早签约时代峻峰成为练习生的孩子。2010年,年仅11岁的王俊凯在学校上厕所被星探发现进入公司,而这位星探正是他们现在的经纪人黄锐。

王俊凯、王源曾组“源凯CP”

当练习生辛苦人尽皆知,而年仅十几岁的小男孩做练习生则更加艰辛,也正因如此,当时TF家族不少少年陆续离开,唯有王俊凯留了下来。随后,公司招募了第二批练习生,王源就是其中之一,当时公司安排王俊凯和王源合作,在微博上发了不少自制MV,吸引了不少关注,也让“凯源CP”被很多人熟知。

易烊千玺加盟前就是童星

易烊千玺是最晚加入公司的成员,但在TFboys成立前,易烊千玺其实早已成立另一个童星男团组合——飞炫少年。当时易烊千玺和另外两个北京小男孩段旭宇、王迦拿组成的这个三人组合还上过央视,后来退出组合后签约时代峻峰,于2013年与王俊凯、王源组成TFboys组合。

责任编辑:陈莉(QC0002)  作者:杨光

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