2018招商季来了 三大关键词解读视频内容营销新趋势

2017-10-10 09:38 国际在线

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来源标题:2018招商季来了 三大关键词解读视频内容营销新趋势

2017年即将进入Q4,随着《爸爸去哪儿5》、《明星大侦探3》超级IP综艺高开高走,日化、母婴、手机、汽车、电商等各行业品牌提前抢占Q4营销高地,也预示着2017年品牌内容营销争夺战尘埃落定,品牌和各大视频网站的目光随之转向了2018年内容营销,纷纷摩拳擦掌排兵布阵,品牌突围战令人期待!

作为行业最独特最爆款的芒果TV,从“在一起,看见好时光”到“全屏加速度”,再到“一起奔跑炫青春”,招商主题的变化体现着芒果TV稳步攀升的行业影响力和对“年轻”孜孜不倦的追求。2018,芒果TV的内容锦囊中,如何继续创造更多爆款?对于悄然发生新裂变内容营销,2018,芒果TV会以何种姿态迎接新的挑战?

关键词1:萌娃当道

不得不说,2017是亲子网综的爆发年。搭着超级亲子网综爆款《妈妈是超人2》和《爸爸去哪儿5》的火热态势,各类亲子题材相继跟进,掀起了新一轮的亲子营销热潮。芒果TV凭借对内容的精耕细作和对年轻用户喜好的精准把握,通过妈妈带娃、爸爸带娃,生活化场景荧屏展现不断向年轻受众传递着科学育儿观,将IP和品牌的重合发挥到最大,挖掘出了年轻用户心底的共鸣,获得了市场和用户的双赢。

芒果TV在亲子内容生产上表现出的强大“芒果基因”,已获得用户和市场的认可。在今年取得诸多亮眼成绩后,2018年,芒果TV将如何持续放大亲子网综优势,为用户输出更多有价值的内容,相信也是年轻用户和各行业品牌广告主所期待的。今年,芒果TV在亲子综N代《妈妈是超人2》、《爸爸去哪儿5》大放异彩之后,Q4《宝贝的新朋友》蓄势待发,形成亲子节目带提升核心竞争优势,可以预见的是,随着“二胎政策”的全面开放,萌娃当道IP当红依旧是视频营销的大势所趋,2018年,芒果TV的亲子节目优势还将持续放大!

关键词2:公益能量

很多时候,大部分品牌内容营销都在追求极致的娱乐效应,以寻求更大的品牌曝光。信息大爆炸时代,越来越多的受众对广告产生免疫,品牌内容营销在追求品牌高曝光的同时,更加注重由“内容”所带来的情感共鸣,或者是“内容”带来的启发意义,承载起社会责任的IP也越来越受年轻受众和品牌关注,品牌携手综艺IP一起关注社会热点,让品牌伴随正能量传递给年轻受众,公益能量逐渐成为年轻受众和品牌追逐热点。

比如芒果TV正在热播的《变形计》第十四季,平民的视角、换位的玩法、细节的捕捉、悬念的设置、环境的原生态、娱乐增添新意,这些多元素的融合添加让公益多角度呈现真实。通过《变形计》我们看到节目在娱乐和社会责任上进行了合理的嫁接和平衡,这种平衡使节目内容更具新意,也更富内涵。椰子理财独家冠名《变形计》,“一元梦想计划·MINI变形计”点亮大山的梦想,为孩子送去温暖,公益的力量为品牌背书,与受众情感共鸣,椰子理财平台用户数大幅攀升。在椰子理财的这次公益营销传播中,传播素材是真实、细节动人、能唤起受众共情的故事和内容,使品牌在积极承担社会责任的同时,传播企业自身品牌的声音,从而达到商业与公益的双赢,品牌获得强有力的背书。

关键词3:网台联动

网台联动是一个营销圈的“老词”,但是2017年芒果TV又给了这个词注入了新的解释—— “《我们来了2》每周五20:00湖南卫视/芒果TV VIP会员首播,22:00芒果TV全网首播”,抢占品牌内容网络传播高地,精准覆盖年轻人群,让品牌在弹幕互动和社交讨论中第一时间与受众建立情感关联;飞鹤联合王牌综艺《快乐大本营》20周年庆典之际,合力打造全新台网生态链,开启品牌革新时代。

值得一提的是,芒果TV台网联动原创贴广告以新颖独特的创意视角,在行业引起全面关注,为嘉宾加戏,为品牌话题加码,火山小视频台网联动的《中餐厅》原创贴开启电视综艺创意中插,品牌获得了湖南卫视和芒果TV双重青春气质背书,高度匹配火山小视频主打的19—35岁的核心受众群体,成功引发用户主动传播。

2018,芒果TV不断“新解”的网台联动为年轻用户和品牌带来惊喜,继续为内容营销开辟了新的视野和疆界,大剧反输、IP共建等或将开启视频行业网台联动新篇章。

走向2018的芒果TV,内容与营销同步起飞,PC、PHONE、PAD、OTT、IPTV多屏发力,用户与市场规模增速强劲。未来2018年,坚持创新、谋求共赢,为品牌广告主打造精准广告投放,精细内容营销,持续挖掘多屏价值。接下来,芒果TV将会在北上广三地陆续召开全国招商推介会,明年的内容战略布局与营销运营策略将会一一揭晓,精彩值得期待。

责任编辑:高骞(QN037)

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