《创造101》大首发日:打造粉丝、用户、内容平台的狂欢日

2018-04-21 14:54 千龙网

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昨晚,一辆出没在北京大街小巷接加班女生回家的“晚班梦电车”引起大量的围观和讨论,据了解,这是腾讯视频在国内首档女团青春成长节目《创造101》大首发日前夜发起的预热活动之一。“大首发日”是腾讯视频针对重点内容而打造的整合全平台资源整合全新品牌运营IP,主打“大内容,大制作,大影响”,利用丰富的平台资源,全方位的整合营销使得“大首发日”为内容充分赋能。并在给用户带来“大内容”的同时,利用VIP会员礼包,商城福利等对用户而言实实在在的优惠,全面调动用户参与积极性,形成“大影响”。并配合线下品牌活动“101路晚班梦电车”调动用户参与,体验情绪营销。

在4月21日第一次大首发日即《创造101》开播日,腾讯视频粉丝互动平台doki启动女团pick应援,全面唤醒多圈层的粉丝活力。此外,充分调动平台内vip会员用户参与价值,发布独享的vip抢先内容,以及极具吸引力的全年vip服务礼包,让好内容链接最优质的受众群体。最后,大首发日也尝试了头部内容周边应援商品的售卖,试图提供给用户好内容外延的更多价值。通过种种创新营销和运营方式的大首发日提供给年轻用户的是一场全新的内容体验盛宴。

随着视频平台的竞争日益激励,独家精品内容成为各家增加粉丝粘性的“杀手锏”。“大首发日”是将有效连接“内容”与“平台”打造出行业内首个内容发布联动矩阵。将精品内容、营销传播、平台资源“三位一体”整合起来,提供年轻化的推广平台,帮助精品头部内容实现“品牌”与“品质”双向落地。

在《创造101》之后,“大首发日”继续作为腾讯视频的品牌标识的一留存,配合接下来的头部内容,炮制出一场又一场品质内容的欢享盛宴。

责任编辑:高骞(QN037)

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