爱奇艺布局综艺IP商业矩阵《机器人争霸》开发同名手游、衍生品牌

2018-05-10 17:33 中华网

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来源标题:爱奇艺布局综艺IP商业矩阵《机器人争霸》开发同名手游、衍生品牌

由爱奇艺出品的中国首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀《机器人争霸》自上线以来,节目总播放量近7亿,同名微博话题阅读量达7.2亿,引发超319万网友参与话题讨论,节目单日播放成绩先后荣登骨朵网络影视、猫眼专业版、艺恩数据以及Vlinkage网综播放量排行榜前三,成为继《中国有嘻哈》《偶像练习生》《热血街舞团》之后的又一档超级网综力作。在《机器人争霸》引发行业及用户关注的同时,节目同名手游也于5月3日正式开启安卓精英测试,成功将《机器人争霸》的节目影响力及IP进一步延伸扩大。此番,爱奇艺作为制播平台,借助强大的内容衍生空间,为用户提供更加多元的娱乐体验的同时,也成功探索出超级网综IP的全新商业模式。

早在去年爱奇艺世界大会上,爱奇艺就已提出将纯网内容利用影游互动的方式进行IP内容延续,今年,随着影游细分领域的持续深挖,爱奇艺进一步拓展出漫游互动、综游互动等多种方式。此次《机器人争霸》同名手游安卓精英测试的开启,正是爱奇艺综游互动的最好体现,该游戏最大程度还原节目中的战斗舱,包括地面隐藏的锯齿、大铁锤、滚刺等危险陷阱,不仅为格斗对抗游戏增加难度,给用户带来更多样的娱乐体验,还通过对综艺节目的真实还原,将精彩的综艺内容进行更广范围的延续,从而扩大节目及IP影响力。另外,在节目衍生品开发上,《机器人争霸》区别于以往IP以形象入手的传统衍生开发方式,而是更深层次挖掘其衍生产业链,在节目播出期间授权众多衍生品牌,包括3C产品、服装、玩具等,并在爱奇艺商城上线《机器人争霸》特制版的格斗机器人Ganker与Al战宠GEIO,实现“机器人争霸”IP商业价值空间的进一步拓宽。未来,《机器人争霸》将把线上节目进一步延伸至线下联赛、网剧、电影、乃至实体乐园,使得《机器人争霸》这一超级网综IP协同效应发挥到最大。可以说,爱奇艺不断通过综艺全IP产业链的打通,赋能内容及用户体验的同时,也实现着模式化综艺IP商业矩阵的打造。

正如爱奇艺创始人、CEO龚宇所言:“视频网站的创新不仅是技术层面,也包括商业模式、内容创作方面,特别是商业模式。内容IP需要衍生出多维的可货币化的产品及服务。”一直以来,爱奇艺围绕《中国有嘻哈》《偶像练习生》《热血街舞团》《机器人争霸》等一系列超级IP进行全产业链开发,围绕IP内容持续发力的同时,也以“一鱼多吃”的模式实现了其商业价值的最大化。未来,爱奇艺将继续依托平台运营实力,不断将网综节目打造成商业化品牌,构建完整产业链条,通过超级网综IP的全生态建设,发挥爱奇艺平台巨大的商业价值空间。

责任编辑:高骞(QN037)