芒果TV创新互动模式 打造环塔首个媒体会员体验团

2018-06-08 14:46 光明网

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6月6日,芒果TV互动电视2018环塔拉力赛体验行在新疆哈密结束,来自全国的30名芒果TV互动电视会员用户在经历为期6天,近2500公里的环塔拉力赛行程之后,完成各自的首次环塔之行,环塔拉力赛首个媒体会员体验团的行程完美收官。

芒果TV创新互动模式 打造环塔首个媒体会员体验团

发挥运营商渠道优势 优质IP多元推广

一年一度的2018中国环塔(国际)拉力赛,经历14年的发展,已经成为亚洲最大规模的汽车摩托车越野拉力赛事。近几年,湖南广电大规模深度宣传和参与其中,“环塔”品牌也成为湖南广电的优质特色IP内容。

今年的环塔拉力赛,湖南广电进行多样化的创新推广模式。全平台播出,《环塔征途》由湖南卫视、湖南都市频道继续联合播出,新增寻味环塔、鸟瞰环塔两个亮点,芒果TV全网独播,并凭借多端平台互联互通的优势,进行节目全覆盖;全媒体营销,为赛事制定全媒体营销战略,在赛事营销、节目营销和互动营销方面全面打通,实现赛事多样化多维度的商业价值实现;全产业开发,芒果TV充分发挥运营商渠道优势,策划线上互动线下体验的用户活动,结合会员业务订购,开发赛事周边运营潜力。

芒果TV创新互动模式 打造环塔首个媒体会员体验团

《2018环塔拉力赛》专题自5月起,在全国超30个运营商渠道项目上线,通过互动电视专区的特色专题展示往期回顾、新闻报道和体验报名等为赛事预热;6月2日环塔拉力赛正式启动后,进行全方位更新,第一时间为用户带来详尽的赛事报道,专题多元化全覆盖助推环塔品牌,普及环塔赛事。

首个媒体会员体验团挖掘会员用户潜力

芒果TV互动电视2018环塔拉力赛体验行活动,通过芒果TV运营商渠道项目的芒果TV专区开展,活动从专区用户中挑选出近30名会员用户参与。针对高端赛事品牌,直击高端付费用户,充分挖掘会员用户消费潜力。

芒果TV创新互动模式 打造环塔首个媒体会员体验团

芒果TV互动电视2018环塔拉力赛体验行6月1日在乌鲁木齐开启,用户与环塔车手共同参与开幕式及发车仪式,感受赛车运动热情,并随车队一起出发,从乌鲁木齐到吐鲁番、鄯善,再到哈密,除亲身体验沙漠戈壁的赛道、近距离观摩专业车手赛况之外,还能畅游新疆,游览天山大峡谷、库尔塔格沙漠公园、葡萄沟、火焰山等特色景区,集赛车体验与旅游于一体,打造互动活动新模式。

整个活动,芒果TV提供专业化的赛车体验路线、专业级的赛车人员配置、特色化的沿途游览路线,为会员用户提供高端体验。

台网联动强强联手互动电视创新模式

芒果TV互动电视2018环塔拉力赛体验行活动对专业赛事互动模式进行创新打造的同时,也结合赛事品牌,与湖南卫视、湖南都市频道联合播出的《环塔征途》资源打通,进行台网联动,在线上专题进行节目全方位呈现的同时,也在节目当中加入专题互动,电视媒体新媒体合作宣传,互为补充。

芒果TV创新互动模式 打造环塔首个媒体会员体验团

此外,从5月开始,芒果TV也与湖南卫视《我想和你唱第三季》节目联手在运营商渠道开展全民互动歌唱活动,活动从5月26日在合肥开启第一站,6月将在昆明、长春、南昌、沈阳等多地逐步展开,搭建全民歌唱舞台,打造强IP台网联动。同时,活动的优质素人歌手也将推送至湖南卫视《我想和你唱第三季》节目组,有机会登上舞台,与明星同台嗨唱。

多样化创新性活动充分发挥芒果TV运营商渠道业务的覆盖优势与推广优势,为内容IP整体推广提供互动渠道,并通过与强IP合作,在台网联动模式方面提出全新方向。

芒果TV运营商业务现已覆盖至全国31个省级行政区域,覆盖用户超6010万,凭借湖南广电与芒果TV的内容优势,在互动电视领域打造了独特的品牌标识,结合强势IP打造多样化的创新活动将为芒果TV专区的运营提供更多展示空间。

责任编辑:高骞(QN037)