爱奇艺《芸汐传》超29亿收官 题材、制作、运营助推其成暑期档黑马

2018-08-16 22:41 光明网

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8月15日,由爱奇艺和上海丝芭影视联合出品的轻古风青春古装偶像剧《芸汐传》迎来收官。截至目前,该剧累计播放量超29亿,多次登陆骨朵网络影视、猫眼专业版网络播放量排行榜榜首,#芸汐传# #芸汐抱# #芸汐传睡眠不足# #芸汐传母凭子贵#等关键词多次登上微博热搜,剧作品质也收获了来自《人民日报》《光明日报》等主流媒体点赞。此外,《芸汐传》中的高甜片段也被网友上传至海外视频平台,现已有西班牙文、阿拉伯文、英文、越南文和韩文等五国字幕,海外评分9.6分。《芸汐传》以清新的轻古风定位,聪慧、果敢、善良的人设,青年演员的出色表演,青春励志的故事内核,颇具东方审美的精良质感,在暑期档脱颖而出。加之爱奇艺对内容品质的把控和成熟的平台运营实力,使得《芸汐传》成为极具代表性的青春力作。

爱奇艺《芸汐传》超29亿收官 题材、制作、运营助推其成暑期档黑马

《芸汐传》之所以能在竞争激烈的暑期档脱颖而出首先源于题材创新,该剧融合了武侠、爱情、青春、励志等多重元素,剧情稳扎稳打,矛盾冲突环环相扣,故事内核青春励志,人设“甜爽”却不“傻白甜”,符合当下年轻人的性格特征和审美。同时,主打“轻古风”概念的《芸汐传》,通过轻色调、重质感的造型和自然原生轻古韵味的美术风格,走出一条清新之路。剧中服装结构设计大量使用长线条、多层次,在多层次质感上求新求变。清新的妆容加上贴合人物性格的服饰,营造出青春、积极、饱满的状态。视觉感观上,《芸汐传》以古典风为基础,融合现代美学元素,场景既有古典韵味,又简约自然,为该剧营造出清新、明快、飘逸的氛围。

《芸汐传》的成功离不开爱奇艺平台的综合运营。爱奇艺开启“VIP会员一次性看全集”播出模式,配合符合用户习惯和排播方式的宣传策略,有效助推该剧热度。同时,爱奇艺打通站内外资源,如主演张哲瀚、米热空降泡泡社区;制作“母凭子贵”cut合集、GIF、剧情长图;制作“张哲瀚醋王”剧情长图;发布角色与emoji神还原图片;围绕“弹幕有毒”和“土味情话”进行传播等,不仅使《芸汐传》口碑和热度持续发酵,还提升了主演鞠婧祎、张哲瀚的人气,Vlinkage艺人新媒体指数显示,二人的数据均创造了个人演剧生涯历史新高。更令用户惊喜的是,该剧在收官当日同步上线两部番外篇,带来两版全新的结局体验,充分满足用户的观剧需求。

作为中国领先的在线互联网娱乐平台,爱奇艺不仅强化内容品质,创新排播模式与运营方式,更率先提出“青春阳光正能量”平台价值观,成功打造多部优质青春剧。今年,爱奇艺推出针对年轻用户群体的爱青春剧场,《以你为名的青春》《泡沫之夏》《热血狂篮》《同学两亿岁》《亲爱的活祖宗》《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》等不同题材的青春剧集先后上线。作品在各自圈层取得不错反响,剧中青年演员也在高品质内容和平台运营实力的加持下被大众所关注,成为行业内炙手可热的青年演员。爱奇艺深耕青春剧市场策略屡见成效,未来,爱奇艺将继续提高平台内容制作能力,强化运营实力,以爱青春剧场为阵地,不断深耕题材,扩充头部青春剧版图,引领网剧市场发展。

责任编辑:高骞(QN037)