给青春做"加法" 给品牌做"减龄" 爱奇艺《我和两个他》的青春修炼册

2018-08-24 12:25 北国网

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来源标题:给青春做"加法" 给品牌做"减龄" 爱奇艺《我和两个他》的青春修炼册

《我和两个他》中轻喜练爱的情感基调,配上“移植记忆”的创新思维;以及剧中延伸出的“最萌身高差”“年龄差”“X姓精分小鲜肉”“恩怨CP”等话题的发酵,恰好诠释而又深化了爱奇艺的青春品牌属性。

好舍不得,熊梓淇和张子枫的恋爱这么快就结束了!不要误会,笔者说的是他俩主演的轻喜练爱青春剧《我和两个他》在今晚迎来收官。

青春剧遍地是,但“青春+”的创新题材却是得之不易,而《我和两个他》凭借着校园轻喜练爱+奇幻新元素的创新搭配成为了今年诠释“青年群像”最贴合的青春剧。通过多元人设、趣味性台词与新奇幻元素的设定,聚焦当下人们关注的“爱情年龄差”话题与用户情感形成共振,在诙谐幽默的戏剧性剧情里向观众传递着正能量的恋爱观。

在青春题材占据着暑期档固定能量源的影视市场里,想要从众多竞争者中突围本就不易。可黑马《芸汐传》、爆款《延禧攻略》以及最贴合青年群像《我和两个他》的出现,让业内人士不得不时刻审视着爱奇艺的布局眼光。

作为中国领先的在线互联网娱乐平台,爱奇艺是如何不断通过创新思维和内容创作来诠释“青春+”,打造战略上的品牌青春属性和别具一格的高品质青春剧范本?

多元人设与新奇设定相结合

《我和两个他》完美诠释“青年群像”

首先,提供优质的内容与创新思维是爱奇艺青春品牌的基奠,而“青春+”题材便是它最核心的外化表现,这一点在《我和两个他》中做出了最好的诠释。该剧通过多元人设、趣味性台词与“移植记忆”的新奇设定让剧情更富戏剧性满足年轻用户趣味需求的同时,更产生了群像共鸣。

青春在于,我们都曾拥有过或正在发生着,对现实的映射让观众产生共鸣是它最大的魅力。鬼马搞怪又欢脱的大学生林圆;低情商高智商的数学天才肖恩;热血勇敢的蠢萌差等生彭一伦;多愁善感优柔寡断还容易大惊小怪的男闺蜜马等等;单纯耿直的泰国女孩娜沐;为了赚钱不得不像仓鼠一样四处奔波,却因为弱势和不起眼,莫名得罪了全世界的不自信女博士张晓缇等等。剧中这些多元的人设,让每个人物都显得那么鲜明而真实,如镜子般让人产生共鸣与反思。

在人设带来的青春感中,奇幻元素与趣味性台词的加入更是让《我和两个他》的“青春+”属性发挥最大作用。剧中熊梓淇饰演的肖恩,一人拥有两份记忆的新脑洞,年轻身体+老灵魂的“反差萌”设定,吸引着观众想要继续看下去的欲望。

加上“泰国女孩”人设自带的趣味性台词让观众一开始便对剧情欲罢不能。犹如网友评价的那番:“《我和两个他》简直是一部连失恋都想笑的下饭剧,极致的人设看配角都舍不得快进。”

然而,轻松愉悦的创新思维只是《我和两个他》的“轻喜”部分,因“练爱”引发众多与当下时代和生活相关的情感话题讨论,充分形成与用户情感和时代的共振,才是该剧“寓教于乐”的深层之意。

贴近现实紧抓受众痛点产生共鸣

提高用户对品牌的情感度

对于以年轻受众为主要用户群体的视频网站来说,轻松趣味性的创新内容是题材的刚需,但传递正确的价值观也是平台的职责所在,唯有贴近现实的作品才值得观众推崇与耐人寻味。

从今年暑期档热剧《延禧攻略》在骨朵数据上的受众分析显示,25-34岁的年龄段占比最多达60%,而女性观众占比更是高达80%以上,可见当前“年轻女性”人群便是视频网站最大的用户群体。那么无论是从年龄段还是性别上出发,《我和两个他》通过19岁、28岁、37岁的年龄差人设,凸显出的“爱情年龄差话题”恰好抓住了当下用户群体们的情感痛点,同时深化用户对爱奇艺青春品牌的情感度。

剧中每个主角对待“爱情到来时”的恋爱状态,代表着不同的恋爱观。林圆的执着、肖恩的懵懂、周洋的放手与隐忍、马等等的不敢100%付出、娜沐的单纯专一、彭一伦的勇敢与张晓缇的不自信等,都是现实生活中大部分人在爱情中会呈现的状态。剧集通过多个人物的爱情故事,向观众提供了多种处理爱情的方法。

随着剧情的发展,关于#爱情年龄差问题#、#男友听说姨妈没来#、#放弃一个喜欢了很久的人#等话题也引起了观众的广泛讨论。

剧中周洋和林圆相差18岁的爱情失败了,但彭一伦和女博士相差8岁的恋情才刚开始。女主林圆为了喜欢的人学习法语考上了一本大学,复读了两年的男二彭一伦最后也为了女博士考上了同一所大学。这部校园轻喜练爱剧,用轻松愉悦的方式传递给观众“勇敢爱”的思想,更向年轻群体传达着“为了喜欢的人把自己变得更优秀”的正能量精神。

由此可见,既能满足用户趣味需求,又能深化用户对其青春品牌情感度的创新思维与优质内容便是爱奇艺选择《我和两个他》的主要原因,也是爱青春剧场对“青春+”题材的又一丰富化。

独具一格的“高全新”布局

让爱奇艺品牌特性“更年轻”

自爱奇艺创建“爱青春剧场”以来,便将青春内容分为四大类:校园、偶像、爱情和冒险。从今年播出的多部自制剧《以你为名的青春》《热血狂篮》《同学两亿岁》《亲爱的活祖宗》《蜀山战纪2踏火行歌》《我和两个他》《芸汐传》《泡沫之夏》中,聚集热血、奇幻、穿越、都市等元素丰富又类型化的“青春+”题材来看。

爱奇艺在不断丰富青春类题材类型化创作、稳固年轻受众的同时,更有将用户从年轻化趋向全年龄化的更高布局,让爱奇艺的青春品牌属性从深耕小众扩宽为满足大众。然而能够让爱奇艺的青春品牌属性深耕年轻化,还因它那独具一格的“高全新”布局。

高在对市场与用户喜好的敏锐洞察力;全在题材多样化、类型化;新在思维创新,将“青春+”题材玩出不同的花样互动。爱青春剧场除了拥有丰富的优质内容作为基盘,与用户形成线上线下的有效互动,打造既好看又好玩的“追剧社区”,才是让爱奇艺全方位覆盖青春市场的关键。使平台与用户达成共赢,也正是爱青春剧场想要传达的品牌理念。

其次,与用户多样化的线上互动所造成的二次发酵便是爱奇艺二次反输优质内容的最大杀手锏,也是各视频网站深入年轻化品牌属性的必要手段。而爱青春剧场凭借优质内容的输出、与用户实时互动、将用户自主创作出的脑洞与创意进行再次线上反输,形成一个内容产出与互动式的闭环,打造真正意义上的年轻人专属观剧社区便是它比其它平台“更年轻”的品牌特性。

就是这样,以具备创新思维与优质内容的“青春+”题材为基盘,再与用户形成线上线下花式互动造成二次发酵为传播手段,而形成的“一站式观剧社区”爱青春剧场,让爱奇艺的年轻化品牌属性得以彰显。

而《我和两个他》中轻喜练爱的情感基调,配上“移植记忆”的创新思维;以及剧中延伸出的“最萌身高差”“年龄差”“X姓精分小鲜肉”“恩怨CP”等话题的发酵,恰好诠释而又深化了爱奇艺的青春品牌属性。未来,爱奇艺这“高全新”的战略布局,在深化品牌青春属性的同时,更将成为产出高品质青春剧的范本。

责任编辑:高骞(QN037)