《无敌破坏王2》里又见QQ 一场互联网与电影的深度社交

2018-11-27 18:10 中华网

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《无敌破坏王2:大闹互联网》上映以来,不仅票房一路攀升,口碑也一片叫好,豆瓣、猫眼、淘票票评分分别为8.4分、9.0分、8.9分,在同档期名列前茅。

观众兴奋地看到,《无敌破坏王2》不仅是一部优秀的续集电影,而且是迪士尼电影IP的集大成之作。在这部动画电影中,14位公主、漫威超级英雄、《疯狂动物城》、《超能陆战队》等等观众熟悉的面孔再次出现,成了影片最大的彩蛋。

在第一部《无敌破坏王》中收获了友谊的拉尔夫与云妮洛普,一起在更大的世界经历冒险,在冒险过程中,两人也遭遇了友情与梦想的终极考验,他们最终的取舍和抉择,深深打动了观众的心。

同时,影片前所未有地展现了一个富有想象力的具象化的互联网世界,这远比第一部的街机游戏世界要宽阔得多。而影片中的互联网世界也与当下年轻人的网络生活十分贴切,观众可以看到很多熟悉的互联网logo,Google、Amazon等化成一座座大厦,坐落在互联网世界。

让人惊喜的是,国内互联网巨头腾讯QQ的logo也出现在了电影里。

QQ与无敌破坏王2大闹互联网电影迪士尼的深度娱乐社交

腾讯QQ在国内互联网的影响力非同一般,从在线聊天的通讯工具到连接网络生态、活跃用户超8亿的娱乐社交平台,QQ已经成为了一种互联网文化,也是陪伴了一代人成长的青春记忆,那只带着围脖的企鹅形象深入人心。

围绕主题,《无敌破坏王2》的故事重心在于“大闹互联网”,而谈及互联网,就离不开那些互联网巨头,Google、Amazon等是国外的知名品牌,而QQ则代表了国内互联网品牌的实力,两者之间在主题性上是相契合的。

双方展开了电影娱乐与互联网社交的深度合作,迪士尼还为QQ独家定制了TVC,介绍了QQ的衍生IP-QQfamily。拉尔夫进入互联网世界,就有可爱的卡通女孩向他推荐QQfamily,这是腾讯以QQ企鹅形象为核心延展出来的一系列卡通形象,由科技迷QQ、呆萌babyQ、暖男Dov多福、自恋Oscar奥斯卡、歌手Anko安子、调皮蛋Qana卡纳六个性格迥异的小伙伴组成,代表年轻有趣、积极阳光的生活态度。

迪士尼14位公主首度同框成为了影片一大亮点,基于这一点,双方在腾讯旗下的天天P图上达成合作,天天P图提供公主同框的贴纸,用户通过使用贴纸将自己融入公主群体,一秒击穿次元壁,既满足了女性用户的少女心和公主梦,又与影片人物零距离接触,提高影片曝光度。

玩转毒液》、《神奇动物2》,QQ这波操作真

在《毒液》中,那声熟悉的“嘀嘀嘀嘀”的消息提示音把观众拉回了用QQ在线聊天的日常生活中,汤姆·哈迪用QQ进行沟通交流,并没有影响观众的观影体验,因为与剧情的无缝对接,使得QQ品牌的植入自然顺畅。

除此之外,QQ也与《毒液》解锁了营销上的新姿势,带来了许多趣味性十足的玩法。如毒液大兄弟空降QQ看点、QQ X Venom联名公仔、QQ-AR、Cute Venom表情、厘米秀、天天P图毒液滤镜、毒液大兄弟在微视放飞自我等。

通过一系列线上线下的营销新玩法,《毒液》的宣传打通了用户的日常,对于粉丝来说,AR交互体验、毒液做客微视、相机滤镜表情等新玩法满足了作为粉丝的激动心理,可以全方位立体的感受毒液的魅力。

无独有偶,在《神奇动物2》中,QQ X Grindelwald强强联手,QQ看点参与到联名公仔的推广之中,企鹅的造型模仿影片中的约翰·尼德普的造型,吸引了粉丝与路人的注意,成功为影片造势。

瞄准国际舞台,QQ如何为品牌赋能?

QQ一直想要成为国际认可的互联网品牌,也陆续通过在好莱坞顶级影片中植入、营销来提升品牌的影响力,从2016年开始,QQ就与《独立日2》、《速度与激情8》、《正义联盟》等数十部好莱坞顶级影片合作。

QQ与好莱坞顶级大片合作是一件双赢的事,对于好莱坞大片来说,QQ全民用户的覆盖率和庞大的生态资源体系是其看中的,QQ体系内的QQ看点、QQ阅读、微视、鹅漫U品、兴趣部落等产品都能与影片深度交互,让影片得到国民级的曝光量。

对于QQ来说,好莱坞顶级大片是影响力巨大的优质资源,QQ娱乐社交作为影片幕后的操盘手,通过平台极强的双赢整合创新能力,多维助力品牌赢得市场,为品牌赋能,提升QQ品牌在国际上的影响力。

即将于年底上映的《蜘蛛侠:平行宇宙》中依然会有QQ的身影,届时将为QQ今年的国际合作画上一个圆满的句号。显然,QQ在国际化的道路上并未止步,明年将会与哪些好莱坞大片合作?让我们拭目以待。

责任编辑:高骞(QN037)