一晚十个热搜引爆年末热点第十五届先生盛典玩得有点大

2018-12-07 14:33 光明网

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一年一度的“MAHB 年度先生盛典”落下了帷幕,今年正值第十五周年。铺天盖地的红毯高清图、全国覆盖华南、西南、华北、华中、东北、西北、香港几大区域数百家媒体的跟踪报道、近百个优质广告位强势曝光、热搜话题榜轮番攻陷、短视频平台持续刷屏……一时间,无论从明星阵容、奖项权威性、话题热度等等,第十五届MAHB 年度先生盛典都堪称2018年底最具影响力的年度盛典,#第十五届MAHB 年度先生热点#话题上线42 天阅读数破12亿,并还在以火速上升的话题热度稳稳地霸占着年底时尚热点,《时尚先生Esquire》基于内容而玩转的各种新的营销体验也成为今年的一大亮点。

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用数据说话-全渠道曝光总次数破26亿次、当晚在线直播观看人数超2282万

#第十五届MAHB 年度先盛典#、#十五款概念海报致敬十五届先生盛典#话题累计曝光破15 亿、讨论数高达1534 万,数据还在持续攀升中;盛典当天,腾讯视频、一直播、微博时尚、铛铛社交四方覆盖PC 端、APP 端的现场直播共计在线观看人数超2282 万;活动当晚,“时尚先生盛典座位图“、“时尚先生盛典”、“杨洋剪头发”、“朱一龙没抢到话筒”、“杨幂穿的少”、“易烊千玺放学晚了”、“心疼邓伦”、“沈腾车模”、“蔡徐坤手被握出印”、“李荣浩t 不发音”十大热搜话题频繁攻陷热搜榜,热度持续居高不下。活动第二天明星及工作室发布活动相关信息近百频次,共计覆盖人数4 亿人次;全程共计有270 个微博大V 发布活动相关信息,共计曝光6 亿次。一系列极高的传播数据是第十五届MAHB 年度先生盛典影响力的最强印证,这也得益于其基于内容创意营销的策略驱动。

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用实力发声-十五款概念海报、精品动态视频成最大预热亮点

与往年的阵容公布不一样的是,第十五届MAHB 年度先生盛典特别设计十五款概念海报,通过不同的风格演绎为粉丝提供更多的idol 福利,向十五届先生盛典致敬;十五款风格迥异的概念海报在朋友圈和微博里也掀起疯狂转发热潮,《时尚先生Esquire》在前期还特别制作10 秒动态短视频,将明星至于各种场景之中、通过镜头捕捉明星的精彩瞬间,让预热海拔变得更生动、更有质感、更有趣。这些亮眼的预热宣传物料是先生“用高品质的深度内容巩固品牌领导地位”的最好体现,精良的制作、丰富的形态、社会化传播思维引爆新媒体传播热度。预热前蔡徐坤的一条10 秒短视频发布5 小时内转发38 万多,单条阅读量高达3017 万;虽然身处流量的时代,但爆炸式的传播也需要好的原创内容来撬动,这一波预热营销,《时尚先生Esquire》玩得漂亮。

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用行动捍卫-创新的场景化联系呈现高级的内容营销玩法

在第十五届MAHB 年度先生盛典的活动现场,惊现一个“神秘空间”——酒会区;今年的酒会区不同于以往推杯换盏的氛围,而是在酒会区搭建了数个场景化体验区域,用场景化的方式将酒会内场高品质内容通过社会化媒体传达给受众、快速建立联系。酒会区的一个创意视频采集拍摄区成为当晚最火爆的体验区域,到场嘉宾明星纷纷排队竞相合影拍照、留下当晚最美、最帅瞬间,多个明星嘉宾视频上传到社交媒体后,引起粉丝用户的竞相互动,用精品的营销内容戳中用户兴奋点。朱一龙的10S 短视频一经发布短短1 小时内转发近10 万次,阅读700 多万;场景化设计联动内容、渠道、受众共同掀起了一场精品内容营销的狂欢。

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用思想激活-挖掘95 后年轻态度、输出正向价值观激活受众热议

沙雕文案成为各家红毯的“标配”,第十五届MAHB 年度先生盛典的内容营销如何在新媒体平台中找到自己的风格和特色,成为今年对传播亮点预设的一个思考命题。既要有《时尚先生Esquire》的力量感和能量密度,又要结合95 后新时代用户群体的生活方式与流行文化;在反复推敲之后,当晚的红毯文案最终从倡导一种新的交流沟通方式为入口,倡导“得体的称赞是一种社交礼仪”,通过轻松、诙谐又不失深意的文案内容输出正向价值观。例如调侃刘昊然“裤腿藏酒”,打趣问黄轩“穿秋裤没”,Pick 马天宇魅力的同时顺便也帮他宣传了新书《观心》等等,诸多的微博文案也成为惊人话题数字背后的一大内容支撑。

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除此之外,第十五届MAHB 年度先生盛典的传播覆盖电视、视频门户、政府门户、新闻APP、微信自媒体、微博等三端全媒体渠道,并与首席合作媒体腾讯视频娱乐,独家视频合作伙伴腾讯视频VIP,独家短视频合作伙伴抖音短视频,独家互动平台今日头条、西瓜视频,独家社交平台微博时尚,独家粉丝互动平台铛铛时尚娱乐,独家直播APP 支持一直播等合作媒体联合呈现一场“营销狂欢”。第十五届MAHB 年度先生盛典的一系列内容创新,也是《时尚先生Esquire》19 年全新战略的抢鲜尝试和最佳体现;以原创精品内容为支点、通过对年轻用户群体社会化媒体敏锐度的把脉,结合品牌的营销需求,在互联网上撬动了一场引爆年末的“营销大事件”。

2019 年,更多爆点精品内容,《时尚先生Esquire》即将别致呈现。

责任编辑:高骞(QN037)