李易峰来了!轻松筹打造“明星+公益”最强IP 这个玩法你学不会

2019-03-08 18:40 中华网

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来源标题:李易峰来了!轻松筹打造“明星+公益”最强IP 这个玩法你学不会

若干年前,有一个人说过“我愿意做高山岩石之松,不做湖岸河旁之柳,我要把有限的生命,投入到无限的为人民服务中,在平平静静的日子里度过自己的一生”。是的,这个人就是雷锋。

近日,在我国第57个学雷锋纪念日、第20个中国青年志愿者服务日之际,轻松筹、轻松公益联合共青团中央、中国青年志愿者协会、人气演员李易峰、著名主持人春妮、阿丘、刚强、月亮姐姐以及第六届全国道德模范候选人张佳鑫等数位明星、公益榜样共同担任志愿项目推广大使,旨在通过明星参与的方式,为志愿项目带来大范围、最佳的帮扶效果,助力网上志交会慈善行,同时,传递出人人都能为身边贫困的人贡献一份力量的公益概念,凝结点滴之力的汇聚,让身边的人都能够成为公益的执行人。

作为国内最大的健康保障平台,轻松筹在公益这条路上,不仅通过“明星+公益”的创新模式,拉近明星与粉丝之间的“近距离”公益,使“追星”变得更有意义。而且,轻松筹还通过一系列的公益活动与明星建立起深度融合的关系,稳固“明星+公益+品牌”的新尝试,打造行业内公益最强属性品牌。

牵手娱乐圈“半壁江山”珠联璧合 轻松筹打造开放式公益服务

据悉,轻松筹截至目前已覆盖全球183个国家和地区,总用户数突破5.5亿,帮助253万个大病家庭筹款总额高达255亿元;轻松公益平台已助力公益组织筹款超过1.4亿元善款,用于为贫困地区、大病患者们解决生活难题。

可以说,轻松筹已经行业内树立了公益营销的风向标。而此次,轻松筹与李易峰等明星助力志愿者日的公益行动并非一蹴而就。当诸多品牌还在纠结依靠明星力量助力公益不够丰满时,轻松筹打造的体系化,递进式的“明星+公益+品牌”的创新模式,就已展现出了独特的领军风采。从创立至今,轻松筹已经与近百余名明星,几十余名品牌及基金会达成联动反应,也可以理解为几乎娱乐圈的“半壁江山”都已是轻松筹的“有缘人”,公益阵仗十分强大。

从时间上梳理来看,早在2017年8月,轻松筹就联合中国发展研究基金会发起了“山村幼儿园计划”,吸引了包括张靓颖、韩红、汪涵、李玉刚等在内的18位明星,共同倡议“我们一起,为山村孩子的未来,做点事”。该项目在轻松公益平台上线后,短短六天就获得181910人次参与支持,筹集到了4553952元善款。

2018年4月,轻松筹与天后王菲与李亚鹏的嫣然天使基金展开了系列公益行动,包括西藏行救助活动、为新疆地区的贫困家庭唇腭裂儿童提供医疗救助支持等。同年12月,轻松筹又与王菲李亚鹏的嫣然天使基金展开了深度合作,首次发布了联合王菲为唇腭裂儿童拍摄的公益海报。截至2018年,嫣然天使基金在轻松公益上筹集到的善款共超过400万元,已帮助136名贫困家庭唇腭裂患者实施了免费的手术。轻松筹与天后王菲的深度融合,一是以此来深化轻松筹与嫣然天使基金公益品牌的这一标签,二是轻松筹通过明星效应聚合优质公益属性的传播推广,让每一个人都能够加入到有爱的公益行动行列中,可谓是一举数得。

如果天后王菲已经足够有“分量”了,那么随着2018年12月3日,“123轻松筹公益盛典”拉开帷幕,这场“公益界的奥斯卡”也被众人更加认可了。该盛典集结了包括徐峥、林俊杰、吴谨言、许凯、海清、杨紫、温碧霞、杭天琪、沈月、谭松韵、颖儿、付辛博、邢昭林、Jeffrey(董又霖)、小沈阳、吴卓羲、蒋梦婕、张皓宸、刘文翰、邱启明、孙茜、杨杨、周锐、、黄宥明、ICE、苏运莹、鲍春来、炎亚纶、金莎、赵雅芝、张靓颖、伊能静等数百位明星的鼎力助阵,共同呼吁大家一起为关爱身边的困难大病患者、留守儿童等群体,为我国公益事业以及健康、美好生活的建设贡献一份力。随即#123链起来#、#123公益日#微博话题同步上线,其中,#123公益日#话题截至目前阅读量达2.6亿,讨论声量超639万。

2018年12月,壹基金在轻松公益平台上发起了为灾后儿童提供专属温暖包的筹款项目,轻松筹又与著名演员、导演徐峥达成合作,项目特邀徐峥为此次项目的推广大使,倾情“出演”试镜导演,呼吁社会各界更加关爱贫困地区的孩子们。

2019年1月,中国千禧一代最强的青春代表易烊千玺也加入到了轻松筹“明星+公益”的队伍中。轻松筹携手易烊千玺爱心基金在全国线下发起了“千言万语 想和你说”的爱心基金旧书公益行动,共获得超过10万名爱心人士通过“书”送希望,“声”传温暖的方式,为缺乏父母陪伴的留守儿童送去关爱。

2019年春节期间,轻松筹携手王菲、易烊千玺登上纳斯达克大屏,在全世界的路口展示“公益”新模式。

2019年2月,国际罕见病日,轻松筹携手宋茜、盛一伦、微公益、病痛挑战基金会呼吁大家关注和支持罕见病患者,给罕见病人一份关爱,同时号召大家关注罕见病的筛查,关注健康。

除此之外,轻松筹还与张钧甯、柳岩、欧阳靖、等20位当红明星共同发起了轻松筹·轻松公益&“捡拾中国”活动;与容中尔甲、马德钟等明星开展了全国性的2019元宵“帮困送福”公益行活动......

除了联合明星,轻松筹更牵手多部大热影视IP,传递品牌的内核精神。2018年,轻松筹跨界了《流浪地球》、《飞驰人生》、《神探蒲松龄》、《无名之辈》、《红海行动》、《黄金花》、《誓言》、《动物世界》、《我不是药神》、《西虹市首富》、《风语咒》、《延禧攻略》、《美食大冒险》等数几十部影视IP,掀起一波公益热潮。

所以为什么说,此次轻松筹与李易峰等明星助力志愿者日的公益行动并非一蹴而就,在众星荟萃的前提下,轻松筹品牌公益属性的传播声势想不呈几何倍数增长都很难。

明星加入做乘法 轻松筹引爆“海啸式”公益传播效应

如果说,轻松筹一直以来在公益事业上贡献的数据及明星响应效果就等同于品牌传播的目的,那显然是浅薄的。但是这些数据及明星响应的背后,正是从某种程度上体现了轻松筹公益品牌的影响力,以及轻松筹与明星们对公益理念的不谋而合。

细细想来,在这场明星与品牌间的深度融合行动中,明星们与轻松筹之间的双向选择也是有迹可循的。

一是,依托社交属性,受之用户,回馈用户。于轻松筹而言,从2014年轻松筹就首创了强属性的“大病救助”业务,到后来的轻松互助、轻松公益等多重健康保障业务,用户不仅可以根据朋友圈等社交平台发起求助,还可实施捐助,具有广泛的社交传播性。于明星而言,在娱乐升温的今天,作为新时代的偶像新生力量,明星们正不断地通过各种社交平台,拉近与粉丝间的距离,通过参与公益,进一步带动粉丝也参与到公益中,整体提升了群众参与公益的数量。从用户出发,到回归用户,这就是为什么轻松筹与明星们为什么珠联璧合的核心。

二是,打造线上线下创意性营销新玩法。成立4年时间,轻松筹先后推出了多款线上线下营销爆款,包括“123轻松筹公益盛典”、“我希望你一辈子都用不到XXX”、与王菲、易烊千玺公益海报线下登陆纳斯达克大屏、全国地铁等。其中,“我希望你一辈子也用不到XXX”系列宣传片《轮回》、《父与女》,上线后轻松筹官微单条转发就已破1300万+,微博平台话题讨论度更是破2.2亿,视频全网播放量也同样破亿。正是精准洞察到了每一个用户弱点及痛点,轻松筹才能够在引发用户共鸣的同时,向社会传递正能量,这也是轻松筹品牌释放温暖,焕活市场年轻力的信号。

三是,整合政府、基金会、企业、志愿者等多端口引流。从各企业联动、协助各大基金会募捐、为志愿者提供帮助他人的平台,轻松筹整合了各个端口资源。这种不同于常规的运营,这样既使品牌吸引了社会上重视公益、扶贫的社会组织、企业及个人,能够及时有效的帮助越来越多需要帮助的人,更助力品牌影响力、公信力得到提升。截至目前,轻松筹·轻松公益平台已经入驻了近百家社会组织机构、百余名全国各地的志愿者团队。

纵观整个明星与企业间合作案例来看,企业与明星间的合作已经不拘泥于单一的代言等合作,而是更多的找到共通点,形成一种多元化、有温度的深度融合。轻松筹与诸多娱乐明星的合作,恰恰就加快了公益“爱心剂”在群众的心中渗透,另外,凭借着真正的站在用户和受众的想法上思考,才得以碰撞出让群众“买账”的公益传播力。在粉丝经济上行的今天,很多粉丝不仅响应明星的号召,也自发形成了公益应援队伍,成为一线义工。这一点上也进一步证明了轻松筹“明星+公益”模式未来可期。

责任编辑:高骞(QN037)