AI+娱乐 《破冰行动》让营销进入“科技玩家”时代

2019-06-06 10:49 中国娱乐网

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来源标题:AI+娱乐 《破冰行动》让营销进入“科技玩家”时代

近期,多家传统娱乐制作公司陷入业绩瓶颈、盈不抵亏等报道常常出现,寻找突破口已变得极为迫切。而早在几年前,很多行业人士就预言,包括AI、大数据在内的科技,将成为带领娱乐行业突破原有瓶颈的新途径。

AI+娱乐,到底能为娱乐行业带来怎样的变革?从理论到实际又如何应用?

在近日热播中的《破冰行动》中,我们可以寻到一些重要趋势。

《破冰行动》由中央电视台、爱奇艺联合出品共同播出,公安部新闻宣传局、公安部禁毒局、广东省公安厅、北京市广播电视局、北京欢乐源泉影视传媒有限公司、北京京默影视传媒文化有限公司联合摄制。傅东育、刘璋牧执导,陈育新编剧,

黄景瑜领衔主演、吴刚、王劲松、任达华等众多主演加盟。

《破冰行动》是根据中国特大缉毒案件——雷霆扫毒“12.29专项行动”改编而成的真实大案国情剧。上线几日内,登顶微博话题总榜Top1,并多次登陆微博热搜,豆瓣评分高达8.5分。此外,知乎热搜、豆瓣热搜、抖音热搜纷等纷出现《破冰行动》的身影,热度横扫全网。

而更值得行业关注的是,除了高口碑和全网热度外,《破冰行动》在营销上结合科技带来花式玩法,是行业内科技和娱乐内容相结合的一次代表性的尝试。

自动+精准,AI助力营销花式翻新

在《破冰行动》中,基于爱奇艺平台强大技术力与大数据库等,出现了多种创新性的营销方式,娱乐营销再次升级。

每集开头的前情提要,由AI自动剪辑生成。它能够精准的进行语义识别,完美截断台词,并自动识别每集开头位置进行投放。同时,结合品牌特性,形成品牌独有的专属文案。从剪辑-编辑-投放,都由AI进行,规避了人工制作的不确定性,同时提升了观众的观看体验。

业内流行的创可贴,也在科技的加持下进入新时期。作为一种创新广告形式,创可贴在剧情播出时,以品牌创意花式压屏的方式,出现在屏幕上。文案内容上与剧中人物、情节、台词互动,被戏称为品牌“在线追剧”。在不影响观众观看的同时,传递出品牌信息。

以前的创可贴多是人工根据戏中的人物剧情,编辑品牌互动内容。而在《破冰行动》中,创可贴已可实现AI智能识别文本,包括关键词、情绪、话题等等,并根据这些智能创作广告语。同时,动态上线的特型创可贴,在符合剧情的场景下出现,剧情对应的文案和动态效果也让观众在观剧中,会然一笑,毫无违和感。

每集开头黄金位的创意大头贴,以其全屏视觉、剧中演员演绎等特征,成为众多广告主进行合作时的首选。“跟随李飞,步履不停”剧中主演黄景瑜出镜的大头贴,促观众将对于主演的热度直接转换成品牌关注度。

《破冰行动》凭借其高品质内容和创新广告形式,已吸引了包括劲酒、达利食品、三九药业、娃哈哈、一汽丰田、北京现代、东风日产等在内的多位行业广告主进行了各类深度合作。

爱奇艺科技平台力,“破”娱乐营销天花板

早在2017年,爱奇艺就发布了企业愿景:“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。2019年5月的爱奇艺世界大会上,爱奇艺公布了一系列在科技娱乐上的进展。除了上述《破冰行动》中娱乐广告方式的革新,在赛事贴、弹幕互动广告、话题互动广告等多个方面,也已实现AI化。此外,在信息流、触点广告上,也凭借着海量大数据和多维度平台,实现更精准、更有效的传播。

作为爱奇艺2019年的重头戏之一,《破冰行动》不仅在内容上值得借鉴,其呈现出的高品质现实题材内容,将一部真实大案做到有口碑有热度。更在营销上,因其运用的多种AI科技,让广告方式有了更多元化的创新。极大地缩短制作过程中人工工作量,提升了观看体验。也为科技+娱乐行业的未来带来了一些看得见的出口,让营销进入“科技玩家”时代。

责任编辑:高骞(QN037)