上影节互联网影视峰会丨卢梵溪:网络电影破圈不能画地为牢

2019-06-18 14:29 北国网

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来源标题:上影节互联网影视峰会丨卢梵溪:网络电影破圈不能画地为牢

经历几年的急速生长,网络电影2019年迎来新拐点,打破类型题材惯性、深耕精细化营销、提升变现能力成了行业亟待解决的问题。

6月12日,第22届上海国际电影节互联网影视峰会举办了以“新内容、新模式、新营销”为主题的网络电影论坛。论坛上,优酷发布了“锦绣计划”,耐飞旗下青年厂牌兔子洞文化与淘梦、奇树有鱼、新片场、众乐乐、项氏兄弟等六家网络电影公司加盟,成为首批合作伙伴。

此外,阿里大文娱优酷内容开放平台总经理梁洁,淘梦创始人CEO阴超,奇树有鱼CEO董冠杰,新片场影业CEO牟雪,耐飞联席CEO、兔子洞文化创始人卢梵溪,映美传媒创始人CEO吴延等,就网络电影的生态与精细化营销进行了干货满满的分享,共同探讨了变革中的网络电影。

优酷发布“锦绣合制计划” 耐飞兔子洞文化成为首批合作伙伴

当天,优酷发布“锦绣计划”,宣布未来将参与投资、宣发,与一流的网络电影公司共同合制精品网络电影,此前推出的”HAO计划”也宣布全面升级,并入“锦绣计划”,将以工业化的生产水准、精细化的营销方式,携手头部片方,带来高热度和类型多元化的作品。

作为耐飞旗下的青年厂牌,兔子洞文化在成立之初就加入了“HAO计划”,今年又成为加盟“锦绣合制计划”的首批合作伙伴,耐飞联席CEO、兔子洞文化创始人卢梵溪表示:“HAO计划非常棒,给很多有潜力、有才华的团队和导演提供了一个好的机会,也期望全新升级的锦绣计划能带出更好的作品。”

《小镇车神》探索网络电影内容商业化尝试 实现宣发赋能

活动现场,优酷通过一支短视频展示了在网络电影的内容商业化上做出的尝试,而耐飞兔子洞文化联合出品的《小镇车神之五菱漂移》(以下简称《小镇车神》)正是这次探索尝试的先行者。一方面,通过衍生品授权,影片二次宣发,合作商家的成交额翻了5倍;另一方面,商家联合营销,助力影片预约+宣发;同时,打通了阿里经济体资源,深度赋能。


阿里大文娱优酷内容开放平台内容商业中心总经理 谷芳芳

阿里大文娱优酷内容开放平台内容商业中心总经理谷芳芳介绍说:“跟《小镇车神》做了一次深度合作,通过内容与商家的天然属性,联通天猫、饿了么等进行宣发赋能。感谢兔子洞文化这次合作的信任。”

“产品化”是耐飞兔子洞通过《小镇车神》这个项目尝试探索的方向,在营销宣发中不断思考,如何在实现内容价值的同时实现商业价值。从影片内容里寻找带货的契合点,进行产品化包装,快速寻找商家做授权和商品定制,并在淘宝上线售卖。

网络电影拐点之年 卢梵溪:要破圈不能画地为牢

处在影视寒冬,又迎来行业拐点,对于“瓶颈”的认知,一定程度上决定了突破和升级的方向所在。

奇树有鱼CEO董冠杰认为,目前的市场情况是多种因素综合导致的:一是政策收紧带来的内容审查更严、审批周期更长,很多影片延期上线;但他认为更重要的原因,则是自然发展的结果——行业到了一个升级时期,同质化影片表现不佳,说明用户的审美或观影习惯、兴趣爱好变了,热门题材发生变化。网络电影到了升级阶段,在未来一年内上线的影片,不只制作上会有很大提升,包括内容、剧本、故事方面也会有很大提升,包括类型化也会有更大的分布。


奇树有鱼CEO、创始人 董冠杰

映美传媒创始人CEO吴延认为,现在整个行业最大的问题在于还是流于“套路和模式”,从业者极少在网络电影里注入情感。吴延谈到,网络电影的1.0时代更强调效率、类型、投资回报率,当天花板形成后,内容本质还不升级,没有情感共鸣,就是真正的瓶颈期。在视频用户和付费市场普遍增长的当下,网络电影很难突破的核心原因在于内容本质。好内容要从好故事、好剧本、好表演开始。


映美传媒创始人、CEO 吴延

耐飞联席CEO、兔子洞文化创始人卢梵溪补充道,政策、平台分账模式的改变不是瓶颈,真正的瓶颈在从业者自身。网络电影很年轻,行业整顿会给有才华和有实力的新人冲出来的机会,我们不能自己画地为牢,创作者、从业者的思维才是最大瓶颈。寒冬是冷,所以更要走出去。


耐飞联席CEO、兔子洞文化创始人 卢梵溪

卢梵溪对吴延的观点表示赞同,也提及了兔子洞文化正在突破的网络电影2.0时代,在编剧上、人设上、制作上做超级投入,希望网络电影能破圈,也能有像“苏大强”一样破圈的人设。

 网络电影必须扩充类型题材 耐飞兔子洞坚持“观众爱看、政府支持”

对于网络电影的最大痛点,阿里大文娱优酷内容开放平台总经理梁洁以平台视角分享道,题材类型过于单一、集中,同质化严重,我们缺乏给予更多元化的内容,用户也形成审美疲劳,网络电影未来的类型和题材必须扩充,包括女性类型、文艺类型、小众类型,动作喜剧等等。


阿里大文娱优酷内容开放平台总经理 梁洁

对于如何选择题材,卢梵溪也给出了耐飞兔子洞文化坚持的原则:观众爱看,政府支持。在网络上被观众热门关注和广为传颂的内容就不失为一个好的题材库,“那些题材都非常棒,是编都编不出来的”,打破创作的思维疆界,“就像我们走出这间屋子,(外面)非常炙热。”


耐飞联席CEO、兔子洞文化创始人 卢梵溪

网络电影营销迭代 差异化手段、精准化投放

淘梦创始人CEO阴超表示,网络电影能否在未来营造系列化的IP、人物等,离不开内容本身,也同样离不开营销。未来的营销要把粉丝聚集在一个阵地,不单是对外宣传,也从另外一个方向去推导更多更好的内容。


淘梦创始人、CEO 阴超

谈到网络电影营销的困难点,新片场影业CEO牟雪坦言,“预算非常有限,对投放的精准要求更高。”如何找到精准的投放渠道、提高转化率是网络电影营销的挑战和机会。通过对数据和信息进行有效挖掘,发现价值,寻找先人一步、先头优势。


新片场影业CEO 牟雪

但归根结底,无论研究更多数据,还是提高预算、打准渠道,都要建立在足够好的内容品质基础之上。映美传媒创始人、CEO吴延补充道,如果内容撑不住,做大力营销可能适得其反。

网络电影的营销在迭代,更加差异化、精准化、精细化,内容创作与制作品质也在不断级,“升级”是网络电影在拐点之年正在经历、也必须面对的命题。作为耐飞旗下的青年厂牌,兔子洞文化以“领先半步”的意识,致力于IP的开发(产品定位-产品策划-制片管理)和增值(宣发-运营-商业化)业务,专注服务于Z世代,并且不断探索和实践题材类型及内容创作的升级。

携手NP联盟伙伴戴金垸导演打造“猎奇怪兽”系列,探索科幻新类型,目前《怪兽2》即将开机,制作班底及品质也将全面升级;联合NP联盟伙伴王冠迪导演探索丰富喜剧类型,从奇幻捉妖动作喜剧《伏狐记》到新派赛车喜剧《小镇车神之五菱漂移》。在多维探索题材类型升级的同时,与NP联盟伙伴紧密合作,不断夯实人才与项目的精准匹配。

此外,耐飞兔子洞文化还将重点打造现实题材“我爱我国”系列网络电影计划,立足现实,基于真实故事,聚焦小人物,塑造中国当代的平民英雄,以Z世代新青年的视角呈现普通群众“家与国”的故事。公安英模题材电影《生死排爆》作为系列首部作品亮相第九届北影节·北京市场,是耐飞兔子洞文化和公安部金盾影视文化中心“公安系列三部曲”之一,旨在共同展现真善美的主流价值和人道主义的温情力量,已建组筹备;抒发Z世代家国情怀的《中国声音》也正在热烈筹备当中。

责任编辑:高骞(QN037)