牵手《中国新说唱》江小白背后的新青年文化IP矩阵浮现

2019-07-04 20:47 中国娱乐网

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来源标题:牵手《中国新说唱》江小白背后的新青年文化IP矩阵浮现

江小白新青年文化IP矩阵的形成,给热爱时尚潮酷的新一代年轻消费者,提供了一个展示自我发扬个性的大舞台;也为传统行业向年轻化市场转型升级,提供了一个参考样本。

网综《中国新说唱》2019已经开播3期了。随着大傻、西奥Sio、KEY.L等说唱圈大热选手加入,现场比赛火药味十足,让粉丝大呼过瘾。

但也有不少网友注意到,在《中国新说唱》2019中还有一个颇为熟悉的潮酷面孔——“江小白YOLO”。一个国内顶级说唱音乐节植入一档说唱综艺,这几乎是国内首例。

新青年文化IP矩阵初显 ,年轻人多元兴趣圈子得以聚合

在惊叹两大文化IP强强联合的同时,很多网友也好奇:“江小白YOLO”为何能与《中国新说唱》2019走到一起?

答案可能与新青年文化的传递有关。据“江小白YOLO”方面表示,得知《中国新说唱》节目组今年的娱乐性和专业度更上一层楼后,他们便果断“加入”,以图与其一同向大众传递新青年文化。

作为一款备受90后年轻人关注的白酒品牌,江小白一直以来都在向外界传递新青年文化,实现与年轻一代消费者的近距离交流。

举办了多年的“江小白YOLO青年文化节”,已经成为年轻人讨论的热门话题。有资料称,2018年“江小白YOLO青年文化节”在武汉收官时,现场汇聚了5万年轻人,新浪微博关于#YOLO#话题的阅读量超过1亿。

当然,“YOLO青年文化节”只是江小白众多传递新青年文化的活动之一。“JUST BATTLE国际街舞赛事”则是另一个新青年文化大派对,其将单一的街舞赛事发展为融赛事、表演、教学、时尚、娱乐经济为一体的新青年文化输出平台,在时尚潮酷圈子里掀起热议。

据网络资料披露,2018年第二届“江小白JUST BATTLE国际街舞赛事”,吸引了100支国际优秀舞蹈团队及750位个人选手参与。这其中,不乏来自美国、英国、俄罗斯、日本、韩国等海外街舞大咖。

说唱、街舞、涂鸦、越野摩托……在江小白多年的品牌培育下,一个涉及多个小众兴趣圈子的IP矩阵浮现在眼前。时尚、潮流、年轻业已成为江小白上上下下的标签,连它的生产基地江记酒庄也不例外。

新青年文化阵地诞生,江记酒庄成潮酷青年狂欢新去处

今年4月,江小白另外两场凝聚新青年文化的赛事,同样在年轻人圈子里受到热议。一场是“江小白J-SKYMAN越野摩托车锦标赛”,另一场是“江小白JOY IN BOTTLE国际涂鸦赛事”。

据悉,前者有200名专业车手和车队参加,相关话题被年轻人推上微博热门;而后者,也汇聚了全球20多只顶级涂鸦团队,腾讯大渝网报道称其“史无前例”。

巧合的是,这两场集赛事、文旅、潮牌为一体的新青年文化嘉年华,举办地都是位于重庆江津白沙古镇的江小白酿造基地——江记酒庄。

资料显示,对于首届“江小白J-SKYMAN越野摩托车锦标赛”,江小白为热爱赛车文化的年轻人创作了一个舞台,让他们享受越野摩托车乐趣、创享愉悦。

这其实与江记酒庄的理念不谋而合,其相关负责人曾在接受媒体采访时表示,江记酒庄是一群来全球各地的热爱酒文化的年轻人,打造的一座国际化的当代中国酒庄。江记酒庄希望年轻人在这里享受中国酒的美好,享受生活的美好。

这样的理念,也吸引“江小白JOY IN BOTTLE国际涂鸦赛事”来到江记酒庄。

来自中国台湾的涂鸦艺术家ANO表示,这是他参加过排场最大、阵容最夸张的涂鸦赛事。据他介绍,这次国际涂鸦赛事堪称“豪华”,裁判阵容有CANTWO、HOMEBRE和CASE等。前两者是圈内大神,从事涂鸦超过40年;后者则是国际顶尖涂鸦艺术家,涂鸦界写实表现手法的先驱。

通过赛事活动的聚集,江记酒庄时尚的现代化形象深入人心。在带领中国酒的国际化、潮流化、年轻化的道路上,江记酒庄也演变成为了一个新青年文化阵地。

新青年消费势力下,传统企业如何实现文化触达?

在接受凤凰网采访时,江小白负责人认为,文化和价值观支撑着品牌。他表示,江小白的出现,就是因为年轻一代的消费群体跟上一代不一样,他们需要不一样的品牌、表达和价值主张。

现实确实如此。2018年之后,90后人群成为职场中坚力量,95后陆续离开校园,00后步入成年……年轻一代消费群体构成的“新青年”势力正日趋崛起,成为消费市场的主力。

为了迎合这群人,品牌必须要跟着进化,全行业都应当为品牌注入更年轻、更时尚的文化元素,使得品牌更具有张力。

显然,在通过新青年文化争夺年轻人的道路上,江小白是一个传统行业值得参考的典型样本。在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下,江小白却能够与年轻一代近距离接触,甚至融入到他们的生活中。

而具体到新青年文化的传播实践中,以年轻人的角度思考互动主题,以全方面的渗透传递互动信息,是江小白打入各个年轻人兴趣圈子的关键。

如果拿《感官品牌》的理论来讲,江小白让用户眼睛看到品牌展示、耳朵听到的品牌音乐、鼻子闻到的产品味道、嘴巴尝到的酒体口感,以及触碰到的周边衣物鞋帽质感,它在通过五感体验融入新青年文化。

可以断定,不久的未来,江小白终将成为一个新青年生活方式品牌。

责任编辑:高骞(QN037)