大平台优势激现,酷狗携《热血同行》整合“好产品+好内容”

2020-03-24 17:49 消费日报网

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2020年初开播至今爆火的年代剧《热血同行》终于迎来大结局,人气演员搭档老戏骨在线飙戏,刺激紧张的剧情编排,充满正能量的精神内核,看似流量剧的配置最终赢得实力品质剧的好评。播出期间剧组官方与酷狗音乐的一系列跨界合作利用影视ost效能和直播优势推高剧集热度,让剧粉和歌迷们拥有全方位升级的影音体验,探索多元化的IP联动模式。

全程高能联动,大平台优势以点带面扩大影响力

由于《热血同行》通过优酷独家播出,流量和受众覆盖面势必受到影响。在互联网数字化全面普及的时代,《热血同行》官方选择深耕音乐行业多年的酷狗音乐进行深度合作,充分发挥平台优势,结合多达4亿月活的庞大用户基础,利用影视OST效能和直播影响力,大力推高剧集热度。

这次联动,打破传统单次合作或固定广告宣传模式,而是从电视剧播出开始一直延续到大结局,根据剧情趋势及关键环节进行有针对性的活动设置。其中播出期间结合剧情内容以及角色特性推出的酷狗X5真无线耳机番外篇,以及临近大结局之际邀请主演在酷狗星乐坊进行神秘剧情爆料等联动,充分调动起剧迷和歌迷的好奇心,引发对剧情发展更强烈的期待和关注。

讲究时效性、高关联性的互动模式更大程度吸引当下追求新鲜感的用户,不断激发用户生产衍生内容,以点带面形成规模效应,持续发酵强化印象,扩大影响力覆盖更广泛群体。

热门IP量身定制,“好听+好看”联动沉浸式体验升级

酷狗音乐围绕《热血同行》IP特色开发创新联动模式,整合影视和音乐双方的资源,让影视作品可以匹配到契合度极高的音乐,打造一体化的影音联动模式。

与艺人联合推广剧情+产品+插曲,重磅推出主演王子腾首支个人单曲暨《热血同行》插曲《番》。既是主演同时也是歌手的王子腾实力唱功深情演绎,让歌曲一经上线便引发强烈关注,增进粉丝对角色的形象认知,为影视剧增加热度。歌曲的评论区成为剧迷们讨论剧情的新阵地,发挥社交功能助力影视剧和角色圈粉。

为强化影视OST效能,酷狗音乐APP升级影音联动模式,发起《热血同行》K歌挑战,翻唱剧中插曲。新颖有趣的活动方式激起粉丝强烈参与感,吸引大批用户热烈参与互动,深度联动剧迷+粉丝互相融合形成圈子效应,进一步创造更多优质衍生内容。后续《热血同行》官方再次联动发起“我唱我的热血同行”翻唱大赛,号召粉丝一展歌喉,翻唱黄子韬演绎的插曲《单身》,共同刷新热度。

影视剧的精神内核促进优质音乐内容生产,音乐的广泛影响力为影视剧带动更多流量,烘托影视剧内容的魅力,两者形成良性循环助推影音联动价值最大化。

跨界合作追剧新模式,酷狗直播“卖剧卖货又卖人”

《热血同行》联合酷狗音乐打破次元壁跨界合作,开展一场耍宝逗趣的番外篇互动。由剧中的灵魂主演瘟狗、可颜辛和穆易生动演绎,在一场神秘的魔鬼级寻宝任务中最终收获“宝贝”酷狗X5真无线耳机。扣人心弦的悬念一路引导与惊人反转的结局形成巨大反差,令人捧腹大笑,印象深刻,并引发网友在社交平台刷屏点赞打call。

精良定制的番外内容成为影视剧的惊喜彩蛋,充分激发了网友的好奇心,满足用户常规之外的猎奇、探秘等深层次精神需求。将高品质产品结合看剧需求形成卖点,以当下消费者喜闻乐见的方式进行宣传推广,从而引爆话题热度,增进粉丝互动频率。

除了挖掘彩蛋,对影视剧大结局的终极猜想是永恒火热话题。酷狗音乐运营成熟的直播体系,在酷狗星乐坊与《热血同行》主演通过长达4小时直播进行了演员+剧粉的深度互动,精彩爆料大结局及幕后花絮。

多才多艺的瘟狗王子腾化身直播歌手现场飙歌炫演技,分享拍戏太投入差点受伤的经历;“万能大管家”刘源现场专业开箱展示酷爱的黑金色酷狗X5真无线耳机,对粉丝有求必应的直男属性面临大型粉丝调戏现场;穿着居家花裤子上线的硬汉彭博展现柔情一面,鼓励年轻人热爱工作争取更多机会;小仙女宁心暴露现实中热情活泼本面貌,用蜡笔小新的声音演唱插曲收获刷屏称赞。

接地气的才艺技能展示,真实流露的情感和态度,充满细节和不确定性的过程,大大拉近演员与粉丝之间的距离,直接对话的模式让粉丝有机会看到在屏幕背后的演员生活中的另一面,也让剧粉对大结局更加期待和关注,刷新了粉丝的追剧模式。

IP深度合作成功示范:做1+1大于2的事情

酷狗音乐平台利用大数据及智能技术力量,精选优质IP进行合作,整合“好产品+好内容”精准服务目标受众群体。这次与《热血同行》的联动,让剧方、用户和平台多方获益,创造了平台与IP深度合作的成功示范。通过优选热门IP多元联动,打破行业壁垒跨界合作,刷新用户互动模式,全方位满足用户视觉、听觉、情感互动等多重享受。

一直致力于推动行业发展的酷狗音乐,也在不断尝试探索行业生态边界。酷狗音乐继续优化产品内核,发挥庞大用户群体基础、领先数字音乐内容、成熟直播体系等优势,精细化运营内容、打造立体传播矩阵,促进跨界资源整合。酷狗音乐积极创新的尝试,利用影视ost效能和直播优势推高剧集热度,或将为行业拓展提供更宽阔的想象。

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责任编辑:李继业(QF0004)