缔造首份华语数字音乐年度报告,看由你音乐榜如何深掘大数据能量?

2020-03-26 18:13 北国网

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春日渐暖,万物复苏。3月23日,基于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台用户音乐行为数据,由腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下“由你音乐榜”正式发布了《华语数字音乐2019年度报告》(以下简称“年度报告”)。

从2018年Q4首推季度报告至今,历经五季成长,“由你音乐榜”终于在这个春天首次推出了这份所涉维度更广泛、内容更夯实、蕴含价值更高的“年度报告”。它的发布,也代表着整个华语数字音乐产业拥有了首份基于国内最庞大用户量诞生的行业大数据年度报告。

而“由你音乐榜”究竟是如何深掘大数据能量,既专业引领行业风向,又满足大众的“小众”口味的呢?

为什么是“由你音乐榜”来引领数字音乐风向?

华语乐坛发展多年,音乐榜单层出不穷。早年间,因国内听歌用户接触音乐多凭借传统媒体,渠道较为单一,故亦形成较为统一的“大众审美”。而基于单一听众投票,或由单一平台、音乐人、乐评人主观推选而出的音乐榜单顺势成为了多年以来国内“传统”音乐榜单样式。

但近年国内音乐行业已进入了流媒体时代,基于行业变化,大众对于音乐的喜好和需求更加垂直化。

实际上,国内音乐市场并不缺优秀音乐人和好的音乐作品,但形式的多元发展导致不少音乐资源如碎星散落夜空,确实璀璨迷人眼,但也显杂乱无章。若想看清其排布分列,是需一束“北斗星”定局指引。

众所周知,国外大多都有有“据”可循的权威榜单树立风向。怎样在国内做出一份具有公信力、影响力的榜单,是腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下由你音乐榜一直在努力的方向。以如今市场而言,面对愈加细分的受众和复杂的行业状况,要想形成相对科学的榜单,势必要依托极具客观性的大数据。

而TME旗下QQ音乐,酷狗音乐,酷我音乐、全民K歌四大平台,无论从其拥有了“8亿月活用户”、“国内最丰富版权资源”,还是四大平台完美覆盖全国各城市、各阶层的用户属性,外加其拥有着包括微博、微视、猫眼等在内多元且权威的外部数据合作伙伴。从各个层面而言,TME具备了做榜单的先决条件和合适契机。

“由你音乐榜”如何打造公信力?

尽管2018年才运行的“由你音乐榜”亦可归为新生代,但短短两年,它已逐渐收获了大众及行业用户的认可,并逐步成为新环境下的华语乐坛风向标。

能做到如此,其一是背靠TME的庞大数据样本;其二也源自于“由你音乐榜”不断地迭代、优化的产品机制,保障“每十分钟更新一次”的即时数据化的科学体系。

而除此之外,在之前五季做“季度报告”过程中,“由你音乐榜”也从最早期相对单纯盘点歌曲的排名与成绩表现,到之后逐步升级,针对每个季度的突出现象,如2019年Q1春节档OST大热、Q3暑期档国漫强势等,做出有针对性的专题分析,添加每份报告的“干货”。而在“季报”发布之后,“由你”团队还经常通过市场调研、总结经验,以期为行业用户、大众用户提供更丰富而有效的数据资源、洞察和服务。

尽管是“摸着石头过河”,但凭着产品持续的优化及针对新的市场课题进行的及时分析、处理,所以“由你音乐榜” 在逐渐赢得C端用户的同时,也让B端用户感受到了其行业价值。

“由你音乐榜”如何有“温度”地前行?

在累积五季“季度报告”的经验,且收集完全2019年全年音乐数据的条件上,“由你音乐榜”终于首次进行了完整的2019年度复盘。

2019年11月正式启动“年度报告”项目,通过整合全网音乐收听、销量以及用户画像等大数据,整理了2019年音乐行业的重要变化和发展趋势,同时,基于歌曲播放等表现,以多维度盘点出了年度最热歌曲以及成绩最佳艺人。

在这份“年度报告”中,我们看到一些欣喜的行业现象。如:2019年华语数字音乐呈井喷状况。从新发歌艺人数量上看,相较于2018年的41578人,2019高达74040人,增长了几近一倍。而新发歌曲数量超过2017 年130992首和18年151021首的总和,达237472首。

数字音乐表现如此活跃,一方面同音乐行业在2019年跨界玩法活跃、受观众细分喜好“刺激”,愈多本身小众音乐得以破土而生等原因有关,另一方面,TME旗下包括QQ音乐,酷狗音乐,酷我音乐、全民K歌在内的音乐平台的推动作用功不可没。为鼓励华语力量,TME多个音乐平台都对不同类型音乐人开放了更优化的发行和入驻窗口,将原创音乐人上传和发表传播作品的路径进行了缩短。互联网渠道的铺开和技术的升级,鼓励更多优质作品以更快速度不断涌现。

据“年度报告”显示,2019年新生力量的崛起也不可忽视。而为了扶持新生力量,“由你音乐榜”不仅会通过“校园热Live”、“城市热Live”等子品牌给新生歌手提供接触更多用户的机会,也会在相应报告中专设篇章来分析新人成绩,更好的扶持乐坛新生力量。

由于“由你音乐榜”是基于大众数据统计而成,在反映“民间口味”同时,对于音乐行业内的头部公司,以及部分“小众”乐迷而言,他们或有“遗憾”。相较于大众数据,这部分受众更希望从一个相对更专业更具艺术价值的角度获取更多有鉴赏价值的音乐讯息。

我们看到,在此次“年度报告”中单设了一份“乐评人篇”内容,邀请了包括耳帝、流水纪、爱地人等在内的10位知名乐评人作为评委会,从全年1300余首上过由你音乐榜周榜TOP100的歌曲里,精心挑选出了一百首值得推荐的歌曲。像“老少年”周华健的《少年》,背后有温暖创作故事的岑宁儿的《FLY》,直面社会议题的《玫瑰少年》……这部分被选择出来的歌曲,既拥有一定热度,又备受专业人士认可。而它们的出现,在对原来的榜单做了内容性补充同时,也令这份“年度报告”服务到的受众更为广泛。

都说,2019是很难的一年,在这份音乐“年度报告”中,我们感受到了“由你音乐榜”在当下环境释放的善意和温情。报告中,特别提及的电影《少年的你》原声音乐《我们很好》、《FLY》等背后,是对校园霸凌题材的关注。而反复听着《莫欺少年穷》,我们感受到了如九连真人一样来自民间音乐人的不易。歌曲有起有落,电影或喜或悲,这些生活中的细节都伴随着旋律跳出来,让回忆沉淀,让生活前行。

更值得注意的是,去年正值祖国母亲70年华诞,新华社联合腾讯音乐娱乐集团打造全新原创爱国歌曲专辑《声在中国》,用歌声为祖国献礼,最终获得由你音乐榜非付费数字专辑TOP 5,创造了新的时代金曲。与此同时,“由你音乐榜”也联合“人民网”推出了“用音乐致敬时代”主题活动,新青年忆老歌,小榜单大情怀,加深了平台、榜单和用户的情感羁绊。

更难能可贵的是,当下这场突如其来的疫情,让举国上下都吹响了团结一心的号角。腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、由你音乐榜、腾讯音乐人等纷纷加入其中。参与人民日报数字传播“心系方舱”阳光计划,把华语乐坛的歌声与祝福带进了武汉方舱医院,用音乐的能量为方舱医院的医患人员加油打气、树立信心;腾讯音乐人发起原创公益歌曲征集倡议,收到创作的逾千首公益歌曲,为爱集结,“声”援武汉;集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、酷我音乐推出“全民畅享VIP歌曲”活动,感谢每个宅在家里做贡献的人,希望即使足不出户,音乐也可以带去温暖与鼓励、信念与坚持……

对于音乐及泛娱乐行业,“年度报告”的发布意味着什么?

这份“年度报告”将2019年华语乐坛的整体成果汇聚其中,我们清晰感受到了大数据对于音乐市场的实用性赋能作用。

首先,“由你音乐榜”通过歌曲发行前后的数据监测,所反映出的市场方向和趋势,可以从创作角度,为音乐人寻找目标受众提供帮助。

其次,榜单所展现出来的细分类标签趋势,也为行业从业者、市场观察者、跨界品牌合作者,以及产业格局、内容、商业价值等方面提供了有效数据和案例参考。如,在大热的音游联动层面,对于什么样的歌曲类型、哪些歌手能辐射到其精准游戏用户,或是能挖掘其潜在用户?大数据都能给予直观呈现。

而从宣发角度来看,音乐综艺在2019年对原创作品的强势推动效果,是否会启发唱片公司及艺人的新年布局?也可进一步思考。

此次“年度报告”的推出,是否意味着“由你音乐榜”在服务C端用户的基础上,将加大B端行业的布局?据悉,无论从数据服务还是产品创新,接下来,“由你音乐榜”还会有更多的动作。诚然,打造有公信力、影响力的榜单不可能一蹴而就,而“由你音乐榜”在继续优化自身产品和服务的同时,也在不断对外展示开放合作的姿态,加强与大众用户、行业用户之间的沟通、联动,这必将给当下的华语乐坛注入更鲜活的能量。

责任编辑:李继业(QF0004)