顶流明星队长,Burberry跨界加持,《这!就是街舞3》排面太足了!

2020-05-22 16:18 北国网

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这个夏天,除了漂亮妹妹们的选秀之外,最让人期待的可能要属优酷的《这!就是街舞3》了!

相信追过的粉丝们都知道这是个神仙综艺,连续两季保持高水准,豆瓣评分居高不下,几乎打破国产原创综艺的评分记录。所以,今年第三季还未开播,就已经赚足了期待值!

近期随着开播脚步临近,节目中各个惊喜连番袭来!先是明星队长阵容的改变,张艺兴、王嘉尔、王一博几大顶流加入,就足以让粉丝们尖叫连连,第四位明星队长还没有官宣,也是吊足观众的胃口。

节目未开播,几位队长的行踪已是备受瞩目。前不久,“王嘉尔体重”就曾上了微博热搜,在他拍摄的隔离日记视频中,王嘉尔展示了居家好男人的一面,还揭秘了自己只有118斤的体重。不知道自律的他,是不是靠着练舞减肥成功的?

队长导师们热度高,节目的合作品牌同样也很受关注。这两天,《街舞3》放出重磅消息,与英国奢侈品牌Burberry联手合作,如此超级大牌的加入,真让时尚圈瞬间炸开了锅。

不得不说,这个夏天,实在太有盼头了!

奢侈品x综艺,重新定义年轻

说实话,新队长的加入确实让人十分期待,但优酷和Burberry的官宣合作来得更让我惊喜。

作为顶级奢侈品牌,Burberry选择和《这!就是街舞3》合作,在行业中实属罕见,也算得上是一个比较大胆的尝试。据了解,这一次Burberry和《这!就是街舞3》跨界合作,将会以短视频、快闪合作、会场互动等方式将品牌与节目进行深度多元融合,攻占年轻人的阵地。

为什么选择《这!就是街舞3》?这可能不是我一个人的疑问。

首先,优酷《这!就是街舞》IP背后的商业价值,应该是Burberry踏出这一步之前考虑的重要因素。《这!就是街舞》IP在前两季已经累积了相当不错的口碑,第三季也是未播先火,相关话题早已在社交平台上引发刷屏效应,热度不断升级。这背后年轻用户群体的关注和追捧,正好与Burberry近年来年轻化之后的受众群体有了高度重叠,也将会为品牌带来更多可挖掘的商业价值。

除了受众上的精准匹配之外,这一次的合作,更像是一次“年轻与年轻之间”的国际对话。不管是《这!就是街舞3》IP中自带的年轻基因,还是不断朝年轻化方向迈进的老牌奢侈品Burberry,两者在品牌经营理念上已经是不谋而合,所以,接下来它们的合作,必将带领这群热爱街舞、热爱潮流的年轻人们,开启潮流文化的新纪元。

想让经典依旧经典,年轻必须先人一步

年轻化,大概是这几年来很多奢侈品牌都躲不过的一个词。

去年腾讯广告与波士顿咨询(BCG)联合发布的《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》显示,如今中国购买奢侈品的人群越来越年轻,其中,35岁以下消费者的比例更是高达78%。

而且,随着互联网的崛起,奢侈品不再变得高不可攀,这一群成长为消费主力的年轻人,购买奢侈品也不是仅仅为了彰显自己的身份,更多的是表现自己对品质生活和时尚文化的追求。

这就意味着,奢侈品年轻化已经成为了趋势。品牌们想要吃准这一波消费升级的红利,便要学会“俘获”这群已经成为消费主力的年轻用户的心,掌握话语权。

而相对于同级的其它奢侈品牌,Burberry传统老牌的形象早已深入人心,但随着品牌拥护者们的逐渐老龄化,加上品牌没有及时调整产品和营销策略,重视崛起的年轻市场,种种原因导致Burberry整体品牌在年轻群体中的认知度不够高,因此在年轻人心中的地位自然也不够稳固。

不过,Burberry还是迅速调整过来了,为了抢占年轻人的市场,开始做了各种转型尝试。

像17年就大胆选择非英籍艺人吴亦凡作为品牌代言人,18年宣布更换logo和品牌专属标识。今年,则走得更快了,直接跨界综艺,一举成为奢侈品牌中首个“吃螃蟹的人”。

可见,Burberry正一步步地打开中国年轻市场,被更多的年轻人所认识和喜爱。就拿昨天浪漫的520情人节来说,Burberry早在一周前就为小情侣们挑好了节日礼物,连甜甜的表白文案都准备好了,就知道品牌如今的反应速度有多快。

看来,对Burberry也好,对喜爱它的人来说也好,只有不断焕发年轻活力的英伦经典,才能持续经典。

回到节目本身上来,《这!就是街舞》系列为什么能这么受欢迎?

因为优酷懂得如何去“靠近”年轻人,利用年轻的视角为用户呈现高质量的内容。更通过节目中明星和舞者的个人魅力,重新定义年轻人的“潮酷”文化,传达街舞中“love&peace”的精神,因此才备受年轻人的喜爱。

所以,这个7月,让我们一起期待第三季的开播,同时期待Burberry会和《这!就是街舞3》碰撞出什么灿烂的火花。

责任编辑:杜铮(QL0006)