深耕创新内容形式 腾讯微视持续探索“有趣内容”生态

2020-10-17 19:46 北国网

打印 放大 缩小

10月16日,全网首档竖屏挑战赛——腾讯微视《热血的弟弟们》在历经1个月的角逐圆满了最后的公演,李梵诚、许珑翰、白洪滔、袁铭泽、罗欣睿、王京华6位弟弟成功组成“首发战队”。本场公演全网总播放量达到12亿,微博话题阅读量达到18亿,直播观看总人数破5260万。而随着挑战赛的圆满落幕,腾讯微视也让我们看见选秀综艺的一种新可能。

《热血满满的弟弟们》突破创新,采用个人挑战赛的新海选形式,配合集训直播,呈现了一群素人男孩的成长历程,俨然成了一部综艺感满满的“养成大片”,成功吸引大众注意。腾讯微视也正在通过这种创新,不断延伸探索触角,尝试挖掘、构建、聚拢更多有趣的内容,成为腾讯内容生态的影响力放大器,做到“有趣的内容在微视”。

竖屏挑战,真实选秀打动用户

《热血满满的弟弟们》是腾讯微视首次尝试的竖屏直播挑战赛,有意愿参赛的选手,只需要在腾讯微视上参与#热血满满的弟弟们#直播挑战,就能获得海选资格。然后由观众对参赛视频进行投票,票数最高的20名选手进入PK赛阶段。

创新的竖屏直播挑战赛制,让素人弟弟们为了争取票数,都开始“放飞自我”:无美颜,无滤镜直接直播自拍,唱跳能力不足,翻跟头、走秀、无实物表演、变魔术都可以成为争取投票的才艺。各出法宝的海选内容,既符合平台有趣的定位,又一改“制作人”选秀的精英模式,用“真实感”快速引起观众注意,挑战赛海选阶段腾讯微视播放量就已过亿。

养成展示也是这档节目的一大亮点。《热血满满的弟弟》采用“素材池”的方式,放出所有选手的日常供观众自由选择观看,弟弟们则以训练生活为舞台,在短视频中展现最真实的一面吸引观众。透过手机屏幕,观众们不再只能远远观望选手们,而是可以全天候近距离观看,“陪伴偶像成长”。

创新而真实的展示方式,让观众们能够更直观的看到选手的成长变化,代入感更为强烈,真正把选择权交到观众手上。而选手们的“真情流露”也为这档挑战赛带来了“人均喜剧人”的效果,自带综艺感。

趣味深耕,爱看的皆可短视频

《热血满满的弟弟们》强势出圈,背后是腾讯微视对于趣味内容的不断深耕,此次竖屏挑战赛在趣味综艺的尝试上又进了一步。除了有趣的综艺外,腾讯微视持续深耕“有趣”的内容——让大众感兴趣的内容,都能在腾讯微视上找到。

如在不久前的国庆假期,腾讯微视推出了主题为“国庆潮酷直播冲浪”的活动,根据用户兴趣点,策划艺人直播节目话题,请来了时下热映影片《夺冠》中的惠若琪、脱口秀新锐李雪琴、乘风破浪的姐姐王霏霏等用户关注艺人进行了一场持续72小时不间断的娱乐直播,解锁另类假期追热点方式。

而在《明日之子》播出期间,腾讯微视则是用明妹独家视频,“明妹的自画像、好物推荐、明妹宿舍爆料、彩虹屁告白、DIY T恤、垃圾分类大考验,互动模仿秀”等一系列未曾在节目中播出的独家内容,不仅更全面地展示了明妹们的魅力,更能让粉推官们了解明妹生活中的另一面。

发挥特长,延展生态IP影响力

在短视频大行其道的当下,腾讯微视的“有趣”潜能也为腾讯内容生态中的IP提供了更多衍生破圈的形式,让IP通过短视频延展内容持续扩大影响力,圈粉更多用户,从而在腾讯内容生态中形成良性闭环。

例如国漫IP《通灵妃》登陆腾讯微视,以漫改短剧形式,将竖屏短视频与动漫IP有机结合,提取原动漫故事中的精华通过短剧形式展现,还原了洞房打斗、屋顶相遇、市集救美等IP名场面。另一方面,《通灵妃》短剧制精良,节奏紧凑,一分钟的内容也有完整的打斗戏,高水准的观看体验迅速圈粉短视频用户,让IP自然搭载热门内容形式扩大影响力。

随着行业竞争踏入下半场,内容制作的壁垒也在逐步增高,有趣的内容是留住用户的关键。腾讯微视围绕用户的兴趣关注走向,在“有趣”内容方面不断探索,让用户感兴趣的内容在平台不断生长,真正做到“有趣的内容在微视”,也许这也会成为它们下一步继续前进的助推力所在。

责任编辑:杜铮(QL0006)