腾讯音乐娱乐集团受邀成都数字版权博览会 献策产业生态与商业模式创新

2020-11-27 16:28 中华网

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11月27日,2020年成都数字版权交易博览会(以下简称:博览会)在中国西部国际博览城拉开帷幕,作为中国在线音乐娱乐服务领航者,腾讯音乐娱乐集团(以下简称"腾讯音乐")受邀参展本届博览会。

在展会上,腾讯音乐重磅推介了与即唱科技联合推出的沉浸式不扰民K歌设备—"便当KTV",腾讯音乐法律政策中心主任解琳在大会主论坛上发表主旨演讲——"数字音乐产业生态与商业模式创新发展"。在博览会开幕式上,腾讯音乐加入中国数字版权产业联盟,参与联盟启动仪式。

沉浸式不扰民K歌设备亮相

在腾讯音乐的产品展示区,重磅推介的"便当KTV"引起现场众多行业嘉宾驻足体验。该款产品由腾讯音乐与即唱科技携手推出,集合了高清娱乐主机、高品质耳机、演出级专业麦克风等顶级配置,搭载了腾讯音乐全民K歌深度定制云点歌系统,拥有1700多万首正版曲库,为用户提供录音棚级别沉浸式的不扰民K歌体验。

在腾讯音乐展示区,腾讯音乐娱乐集团法务总经理杨奇虎先生向十三届全国政协文化文史和学习委员会副主任、中国版权协会理事长阎晓宏,国家版权局版权管理司司长于慈珂等领导一行,介绍了腾讯音乐在引入潮流音乐、携手生态伙伴内容共创、支持独立音乐人创作与发展、创新长音频和腾讯音乐 live在线演出业务等方面的案例,并详细汇报了腾讯音乐近年来在版权保护方面所作出的努力。

构建数字音乐产业生态

一路以来,腾讯音乐致力于创造音乐无限可能,用科技赋能音乐,拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、爱听卓乐等移动音乐服务平台,总月活用户数超过8亿;提供"发现、听、看、唱、表演、社交" 等多元化音乐服务,构建了包括在线音乐、在线K歌和音乐直播等服务的"一站式"音乐娱乐文化平台。

在数字文化产业蓬勃发展、数字文化消费规模不断壮大的新形势下,腾讯音乐在维护数字音乐版权,挖掘音乐附加值,提高数字音乐文化消费等方面做了诸多有益探索。

(一)内容共创释放行业价值和活力。

从唱片时代到流媒体时代,变的是音乐载体与传播方式,不变的是内容的核心地位。多年来,腾讯音乐与唱片公司、厂牌和经纪公司建立了深厚的合作伙伴关系,从头部到分众,拿下市场上众多音乐内容,满足了用户对不同音乐品类的听歌需求。今年以来,为了适应新形势,腾讯音乐先后战略入股环球音乐和华纳音乐,逐渐跳出单纯的版权采买模式,进入到业务协同、组成价值共创有机体的合作模式,并正在不断迈向内容共创的新阶段。

更重要的是,腾讯音乐始终把原创放在源泉和核心动力的地位。一方面,腾讯音乐于2017年上线腾讯音乐人平台,致力于挖掘并扶持独立音乐人,向音乐人提供产业链服务,提高独立音乐人收益,鼓励音乐人释放创作才能。截至目前,腾讯音乐人通过收入扶持、曝光扶持及推进行业良性发展三大核心举措,为音乐人提供超5.9亿元收入,全平台总播放量超4000亿,全平台原创歌曲数超100万首。另一方面,基于良好的合作关系,腾讯音乐与行业顶级合作伙伴联手开发歌曲版权的"增量市场",比如:与Sony/ATV索雅音乐联手推出"极星国际创作营计划",打通创作、制作、艺人、全平台宣发推广、全球数字发行等资源。以"内容共创"的形式共同打造优质的原创音乐内容,为中国音乐行业注入新的活力。

(二)跨界合作助推产业融合发展。

科技创新不断推动数字文化产业裂变发展,全面跨界连接,内容形态融通共生。经过多年的探索,通过跨领域、跨平台的融合发展,腾讯音乐与生态伙伴一起,共建了涵盖音乐、文学、影视、游戏等业务矩阵,产生出单一内容所无法创造出来的巨大影响力和新价值。腾讯音乐不断结合"音乐+影视""音乐+游戏""音乐+艺人"等跨界力量,通过定制化、多元化的音乐内容库打破音乐产业壁垒,并从用户端和行业端双向发力,强化音乐内容的商业化变现能力,进一步拓展开放的内容生态。

以从音乐扩展到长音频为例,今年4月,腾讯音乐正式推出长音频产品——酷我畅听,包含了有声小说、相声评书、儿童、历史人文、畅销书、国漫游戏、情感等19个内容品类。在内容上,腾讯音乐与阅文集团、中文在线、纵横中文网、魔咒等头部网文平台都达成了内容合作;与热门电视剧以及国内漫画IP合作进行音频化改编。自问世以来,已携手金牌制作团队,陆续推出《盗墓笔记》、《成也萧河》、《雪中悍刀行》、《白夜追凶》、《镇魂街》、《诡秘之主》等高品质广播剧作品,收获千万级播放量。在玩法上,酷我畅听投入研发"沉浸式弹幕"功能,将"音频+画面"的多媒体体验融入有声作品,为用户开启了融合听觉、视觉、交流互动于一体的"立体沉浸式阅读体验"。

(三)优质服务驱动数字音乐文化消费。

面对复杂多变的音乐产业格局,如何获得长期稳健地发展,如何大范围提升数字音乐用户整体消费意愿,充分发挥消费对音乐产业的基础性作用,是腾讯音乐在不断思考和探索的问题,而优质的服务可以带来新的增长点。从聆听到"发现、听、唱、看、演出、社交"的全方位音乐娱乐体验,腾讯音乐一直在用服务创新连接,用服务拉动消费,让音乐拥有更大的价值。

疫情期间,线下文化娱乐活动停摆,为了更好服务用户的文化需求,腾讯音乐适时推出了在线演出品牌——TME live,通过卓越的品牌影响力和制作质量,持续吸引国内外知名艺人参与,例如刘德华、陈奕迅、Jessie J和周深等;运用多种演出技术,如XR虚拟技术、音乐与动作捕捉技术、极速超清的数字影音技术,先后举办30余场在线音乐演出,为用户带来沉浸感、高品质的超级演出体验。其中,借腾讯音乐 live任贤齐「齐迹2020」在线演唱会等会员专享服务,腾讯音乐驱动在线会员消费不断增长,这也进一步证明了创新服务体验的商业化潜力。

此外,解琳表示,对比其他文娱领域,数字音乐文化消费还有很大空间,腾讯音乐希望未来与行业同仁一起创新多样化的商业模式,提升数字音乐服务水平;通过内容差异化、特色化竞争,满足广大用户文化需求;不断提高公众的数字音乐消费意识,提高数字音乐文化消费,助推数字音乐文化产业发展。

责任编辑:李继业(QF0004)