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讲好国货故事 小芒APP引爆国民热情

2021-10-12 16:07 河北网络广播电视台

来源标题:讲好国货故事,小芒APP引爆国民热情

“假如穿越中国时空,你会从历史上带回什么样的国货?明朝的第一款牙刷、唐朝的中药化妆品、南北朝的世界上最早的雨伞、两汉的丝绸……”这样的奇思,或许曾在许多人脑海中一闪而过。

10月6日晚19:30,由湖南卫视和芒果TV双平台直播的国潮国货IP盛典《小芒种花夜》正式开播。正值国庆假期,小芒种花夜以“爱国自强,顶峰绽放”为主题,通过不断发掘新潮国货背后的故事,体现国货一路“披荆斩棘”成长的精神,向观众传达“上小芒,发现新潮国货”的品牌理念和主张,并借由晚会,传递出小芒APP“立意国货当燃,实现赋能国货共创新生”的概念。

助力发展,国潮之花绽放

小芒在晚会上携手种花青年种下了三朵花:第一朵,为祖国种花,把国家的强盛和美好的生活种进大家心里;第二朵,为国货种花,中国的产品已经在世界名列前茅,值得被更多的人看见;第三朵,更是为小芒种花,助力小芒APP不断发掘和发现新潮国货背后的价值和故事。以此将所有观众代入到“种花青年”的身份认同中,以国货为主角,全方位、多角度展现出国货的势能。

在节目设置上,《小芒种花夜》也花足了心思。披荆斩棘的哥哥、乘风破浪的姐姐等兼具人气、实力的芒系顶级IP艺人,以《路灯下的小妹妹》《光辉岁月》《红日》等不同时期的代表性作品,展现不同年龄段独有的时代记忆。同时在现代科技层面,又以航天精神进一步展示国货之光,小芒邀请到刘一譞、陈刚、丁立超三位航天嘉宾,以“种花青年”的身份,带来“太空国货”高分卫星、祝融号火星车、神州飞船和空间站的交汇对接技术。

在晚会高潮阶段,小芒也正式宣布了一项重磅之举,小芒APP将联合芒果 V 基金,发起“青芒创益——助力国潮青年新锐设计师”计划,为新锐设计师提供展示平台,组织专业赛事,并助力中国青年设计师品牌发展。

10月6日《小芒种花夜》晚会开播后,芒果TV累计播放量超9600万,CCdate、欢网和酷云同时段省卫频道排名第一,15-34岁年轻人群覆盖达25%以上。当晚小芒日活峰值、成交额创历史新高,平台累计用户规模2489万。含#披荆斩棘的国货##芒果种花夜##小芒种花夜##我们是种花青年#等在内的品牌微博话题词曝光量破10亿,晚会全端热搜共计131个,其中#小芒种花夜#当晚登上热搜16位。

国货集结,披荆斩棘展风采

为更好地演绎新潮国货的崛起之路和阐述种花青年的概念,小芒APP在晚会的筹备期也准备了不少精彩的节目。

在《小芒种花夜》晚会之前,小芒官微发布了12个品牌的集结海报,通过“种花青年”对国货表达“潮”“赞”态度,诠释“披荆斩棘的国货”含义,刻画国货成长之路以及展示平台的精良选品。同时陆续发起“种花大联盟”,以“包罗万象”、“炳焕灿烂”、“自有花样”三个主题彰显“种花本色”。 

与此同时,小芒APP发起“种花计划”,上线六款“种花盲盒”,以“中华精神,破土而出”的蕴意,将国货精神与六种花语相互融合。微博和小红书也因此涌现了一批“种花青年”,纷纷种下新潮种子,分享自己关于国货的故事,表达自己为国货代言的态度。

《小芒种花夜》以京剧推荐秀的形式,将梅花、汉口二厂、五菱、毛戈平比作“国潮角儿醒”、“中国味角儿”、“制造角儿起”、“角儿世佳人”,串联起中国潮服、中国味道、中国制造、中国美学四大种花时刻,以国粹展现国货的源远流长,加深了晚会的底蕴。毛戈平在晚会现场全程直播为种花青年打造“种花妆”,表达种花女孩都有自己的种花妆的美好愿景,五菱在“大家需要什么,五菱就制造什么”精神下,响应国家大力推动新能源汽车发展的号召而诞生五菱宏光MINIEV马卡龙,展现五菱制造时刻,而蕴含国潮基因的梅花,凭借“全中国最好用的表情包”的全网高光时刻,再一次走进年轻一代的心里,还有年轻人爱的国货潮饮汉口二厂,以一面汽水墙在现场营造出满满中国味。在晚会主会场,小芒APP也送上百款爆品,与用户展开了一场国货狂欢。

品牌升级,全新国货平台 

在中国制造崛起、青年国潮成势的助推下,小芒APP的升级应运而生,将新的品牌定位指向“新潮国货内容电商平台”,传达出“热爱国货,不是跟风,而是国风,对于国货的热爱,在于看清来路,发现去向”的精神。

“此生无悔入华夏,生生愿在种花家”,“种花”意为带来美好、发现美好,在年轻人的语境下,小芒为当代斜杠青年再加新标签,将崇尚国货、热爱国潮的同龄人统称为种花青年。

小芒在APP中,为种花青年打造了一个集看、买、晒于一体的内容交流社区,围绕匠人精神、传统手艺、创新产品等层面打造社区调性,组织了如“品鉴东方味”“国货风云榜”等系列国潮话题,开设“非遗聚光计划”专栏,趣味解读民族遗产瑰宝。同时在商城区以品鉴国货为定位,从时尚穿搭到网红零食,从品质数码到IP同款,每一个细分类都有故事内容+爆款卖点,营造来商城每天都能看到不一样的潮流国货的新鲜体验,给消费者带来对国货全新认知。

 

小芒APP正在努力将中国文化元素和中国品牌渗透到中国青年的生活,使其形成一股潮流,并伴随中国品牌一起走向世界,对于国货品牌而言,小芒种花夜并非一个集结的终点,而是一个通往更宽阔舞台路上的里程碑,众多优质的国货品牌能够搭上小芒整合营销效应的快车,彰显出未来不可预估的价值想象力。

责任编辑:汪鑫(QD0003)

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