同在央视春晚打广告，商家花的钱却分三六九等。按照播放的类型划分，有报时广告、贺电广告、字幕广告、冠名广告，出现的形式则分为硬性广告和软性广告。

　　今年春晚广告的投放时间一共620秒，就是这短短的10分钟央视的广告收入就达到4亿元。

　　记者根据央视春晚的广告投放报价单和实际状况算了一笔账。今年春晚最贵的一条黄金广告是“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”独家冠名，以2580万元底价起，最后被杭州民生药业以4508万元夺取。其他的报时广告按20时与零时，两次分别以539万元、966万元起价，以千万元成交。贺电广告以1000万元一条的明码实价在春晚进行当中由主持人代企业宣读。晚会结束后的字幕广告打出的鸣谢单位，则是投放央视广告额超过500万元的老客户或购得晚会片尾鸣谢字幕的企业。

　　除了这些硬性广告之外，春晚还随处可见“软性广告”。这些隐藏在小品道具中的产品实物，每次露脸的机会相当不容易，商家最起码要先投某套餐的硬性广告15秒，然后在这个价格上再上浮100万元至200万元。因此，央视广告部有关人士透露，按央视春节期间广告年增长10％计算，以春晚为主体展开的狗年春节广告保守估计也会超过4亿元。