7月14日，由阿里鱼与三丽鸥共同主办的"微笑无界 美好无限——2026年度三丽鸥品牌合作盛典"在上海隆重举行。双方总结回顾了过去一年三丽鸥在中国市场的发展成果，并围绕品牌建设、内容生态、零售拓展、市场营销、图库设计等维度发布了2026-2027年战略规划。阿里鱼总裁江旭恒、三丽鸥专务董事大塚泰之（OTSUKA Yasuyuki）、三丽鸥中国区COO魏芳、奇先生妙小姐授权副总监、大中华地区及韩国负责人陈芷欣等双方高层出席本次大会。大会现场还正式官宣了阿里鱼获得了三丽鸥旗下IP《奇先生妙小姐》（Mr. Men Little Miss）在中国市场的独家授权代理权，标志着三丽鸥在中国市场的IP矩阵进一步扩容。
300+品牌授权、52亿曝光、71家门店，三丽鸥中国势能再攀高峰
三丽鸥专务董事大塚泰之在开场致辞中提到：“我们最重视的是，让更多中国消费者与三丽鸥角色建立情感连接，为此，我们将通过提升门店购物体验、不断开发并发布更多优质的社交媒体内容，持续举办丰富多彩的线下活动等多方面的持续推进，让消费者与角色建立更加深厚的情感纽带。”
阿里鱼总裁江旭恒分享了过去一年的成绩单。在授权合作层面，阿里鱼与三丽鸥携手超300家国内外品牌建立合作，品类与场景持续丰富。在图库创作上，阿里鱼设计团队全年完成超过50套原创图库，助力授权商家树立差异化授权优势，其中CASETiFY × 三丽鸥家族联名项目荣获"全球授权业卓越大奖"，验证了图库驱动爆款商品的路径。在数字化能力建设上，阿里鱼独立开发的"中台监修系统"已全面上线，累计提交监修稿件超3万件，帮助合作伙伴综合提效超过70%。在IP体验端，第二届三丽鸥嗨翻节去年迎来近3万人次参与，经过两年发展已成为中国三丽鸥粉丝每年最期待的盛事之一。经过一年来的发展，三丽鸥在中国的IP势能持续升高——2025年，三丽鸥家族蝉联"年度亚洲授权项目"和"年度娱乐传媒授权IP"等行业荣誉，稳居“最具淘天商业价值”头部IP之列。
三丽鸥中国区COO魏芳从品牌建设、内容生态和零售网络三个维度回顾了三丽鸥在中国市场的最新进展。2025年，三丽鸥社交媒体总声量同比增长30%，官方账号粉丝数同比增长26.9%。在内容与活动层面，2025年全年共落地13场IP整合营销活动。其中，美乐蒂50周年与酷洛米20周年"美一面都很酷"主题活动、大耳狗"萌友Go Go Run"宠物友好派对、半鱼人40周年净滩公益行动、"Hello Kitty Hello Chill"黑白千鸟格主题快闪等重磅活动持续破圈；Hello Kitty COSMOS光影特展先后登陆北京和深圳，成为2025年IP展览中的现象级标杆之作。在跨界联动方面，三丽鸥家族与《王者荣耀》连续第三年合作热度再攀高峰，与《明日方舟》第二期联动引爆玩家热议，与CoCo、喜茶、瑞幸、肯德基、DQ等餐饮品牌的合作也持续创造销量与热度的双丰收。零售业务方面，截至2026年6月，三丽鸥线下门店总数已达71家，覆盖全国19个省级行政区、27个城市的核心商圈，其中，上海南京东路宏伊广场店以全新的门店形象、现象级的限定商品，成为城市级IP打卡地标，开业至今人气爆棚；天猫官方旗舰店在三丽鸥天猫超级品牌日活动中单日成交跻身行业前三。在IP趋势上，美乐蒂2025年零售销售同比增长高达三位数，小红书话题浏览量达30亿，已从经典IP成长为炙手可热的爆款IP。
2025年，阿里鱼为三丽鸥定制了5大营销活动，全域曝光规模超52亿次；全年活动累计登上热搜15次以上，覆盖多平台；线下活动覆盖10余座城市，触达60万+人次。连续两年携手三丽鸥、天猫举办三丽鸥超品日，吸引超过50家被授权商参与，原创孵化的"三丽鸥宝贝大赏"IP则让粉丝深度参与授权商品打投，2025年宝贝大赏投票总数达51万以上，同比增长1600%。
内容深化+营销升级+渠道闭环，三大举措驱动未来增长
展望2026-2027年，魏芳分享了驱动三丽鸥未来发展的三大核心消费趋势——新消费体验、重新定义奢侈、情绪消费，并指出："温暖治愈并自带生活美学的三丽鸥IP可以非常有效地提供稀缺的、高情感价值的全方位体验，满足消费者的新实用主义需求。"
在IP矩阵与活动规划方面，今明两年三丽鸥将围绕Hello Kitty、大耳狗、美乐蒂、酷洛米四位一线明星及布丁狗、帕恰狗、半鱼人、必爱诺等七位趋势明星，推出17场IP整合营销活动。重磅项目包括：布丁狗30周年庆典、“大耳狗・云朵之城”主题活动、三丽鸥首次登陆Bilibili World、亮相小红书RED LAND、酷洛米时尚主题活动、Hello Kitty生日庆典、大耳狗25周年庆典等。此外，今年还将上线三丽鸥3D动画五周年特别企划，开启一场精彩又暖心的全员冒险之旅。
值得关注的是，三丽鸥已开始孵化以中国市场为起点的原创IP，目前已推出30余个新IP，其中咪咪沐沐、叨克勒、雪球奈奈、裹喵喵、四叶茸茸5个IP已成功出圈，新IP表情包累计下载量突破240万，使用量达1200多万。2026年，三丽鸥还将启动全渠道会员体系的打通和统一运营，基于消费者全渠道的消费行为，开展更精准的营销。在零售与授权联动方面，授权商品可入驻官方旗舰店获得流量加持，官方直播间挂车带货实现快速转化，全国门店同步发售触达核心粉丝，社媒矩阵内容共创打造话题热度，形成完整的价值闭环。
在市场营销端，阿里鱼洞察到当代年轻人正在从"隐藏喜好"转向"外化热爱"，从"追求大成功"转向"收集小而确定的美好"，三丽鸥" One World, Connecting Smiles "的品牌精神在情绪消费时代找到了广泛共鸣，营销方向也从"曝光逻辑"升级为"参与逻辑"——消费者要的不是"看到"，而是"到场"。
2026-2027年，阿里鱼为三丽鸥规划了四大版块营销矩阵，预计总曝光量达68亿以上。在IP原生节日矩阵方面，三丽鸥超品日、三丽鸥宝贝大赏、三丽鸥嗨翻节三大核心IP节日活动将全面升级——超品日将围绕全新主题打造更具沉浸感的品牌体验；宝贝大赏将在玩法和互动维度上迭代突破；嗨翻节则将探索线上线下联动的新模式，吸引更多合作伙伴和粉丝深度参与。在大促转化方面，618和双11期间，阿里鱼将进一步整合站内核心营销资源，让参与品牌获得更高曝光与转化。在细分微场景营销方面，圣诞季、年货节等节日场景将推出三丽鸥限定主题内容与线下体验，构建从"看到"到"想买"的完整链路；2027年羊年年货节还将推出限定企划。此外，重点IP周年运营也将加码——大耳狗25周年之际，将打造周年专属内容，邀请合作伙伴一起共创。
2026年，阿里鱼结合流行趋势与年轻群体审美，围绕潮玩玩具、3C数码、女装童装、配饰鞋履、美妆护肤、美陈快闪等品类输出主题图库，为授权商提供定制化商品图库解决方案，从企划到落地阶段的监修协同，助力商家缩短创意到货架的周期，赋予每一款产品故事感。
IP矩阵扩容，《奇先生妙小姐》与阿里鱼官宣合作
盛典现场，阿里鱼正式官宣获得《奇先生妙小姐》在中国大陆市场的独家授权代理权。陈芷欣携手快乐先生（Mr. Happy）和公主小姐（Little Miss Princess）登台亮相，引发全场关注。《奇先生妙小姐》由英国作家罗杰·哈格里维斯（Roger Hargreaves）于1971年创作，以超100个性格各异的角色构建了一个温暖幽默的故事世界。问世55年来，该IP风靡全球，发行超400本作品、10余个系列，被译为17种语言。《奇先生妙小姐》将通过与阿里鱼的合作，为中国消费者带来这份跨越半个世纪的英式幽默与治愈力量。
《奇先生妙小姐》由英国作家罗杰·哈格里维斯（Roger Hargreaves）于1971年创作，以超100个性格各异的角色构建了一个温暖幽默的故事世界。问世55年来，该IP风靡全球，发行超400本作品、10余个系列，被译为17种语言。陈芷欣分享了品牌的核心价值与未来蓝图：“以’自我表达、包容性、简约、幽默、趣味’五大品牌支柱为根基，《奇先生妙小姐》正加速推进全球化内容布局。”2027年，将开展奇先生妙小姐100个角色专题活动；2028年，全新动画剧集将在全球上线；2029年，《奇先生妙小姐》首部大电影将登陆全球院线。在商业合作层面，Gucci、麦当劳、勒布朗·詹姆斯等全球知名品牌已先后与《奇先生妙小姐》展开深度联动，其中麦当劳开心乐园餐合作系列将于2026年12月登陆中国。与此同时，三丽鸥×妙小姐联名合作也正式公布，两个同样倡导友谊、个性与自我表达的品牌将携手为中国消费者带来全新的跨界体验。
在盛典最后的年度表彰环节中，大会致敬了过去一年表现卓越的合作伙伴。MINISO、TOPTOY、野兽派&tbh荣获"年度授权大赏"；balabala、周生生、波司登、泡泡玛特、王者荣耀、肯德基、喜茶等17个品牌获评"年度优秀被授权商"；BELLE百丽、vivo、CASETiFY、蒙牛纯甄、巴黎欧莱雅等14个品牌获"卓越营销品牌"；潮宏基、乐播诗、卡游动漫、万代南梦宫、bilibili等13个品牌获"匠心设计品牌"；爱皮盒子获"年度最佳零售合作伙伴"。
三丽鸥在中国市场正从IP授权走向更深层的品牌价值共建，一个更加多元、立体、温暖的三丽鸥生态正在加速成形。江旭恒表示："未来，阿里鱼期待继续与各位携手并进。让我们一起，让三丽鸥的故事在中国越讲越精彩。"
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7月14日，由阿里鱼与三丽鸥共同主办的"微笑无界 美好无限——2026年度三丽鸥品牌合作盛典"在上海隆重举行。双方总结回顾了过去一年三丽鸥在中国市场的发展成果，并围绕品牌建设、内容生态、零售拓展、市场营销、图库设计等维度发布了2026-2027年战略规划。阿里鱼总裁江旭恒、三丽鸥专务董事大塚泰之（OTSUKA Yasuyuki）、三丽鸥中国区COO魏芳、奇先生妙小姐授权副总监、大中华地区及韩国负责人陈芷欣等双方高层出席本次大会。大会现场还正式官宣了阿里鱼获得了三丽鸥旗下IP《奇先生妙小姐》（Mr. Men Little Miss）在中国市场的独家授权代理权，标志着三丽鸥在中国市场的IP矩阵进一步扩容。
300+品牌授权、52亿曝光、71家门店，三丽鸥中国势能再攀高峰
三丽鸥专务董事大塚泰之在开场致辞中提到：“我们最重视的是，让更多中国消费者与三丽鸥角色建立情感连接，为此，我们将通过提升门店购物体验、不断开发并发布更多优质的社交媒体内容，持续举办丰富多彩的线下活动等多方面的持续推进，让消费者与角色建立更加深厚的情感纽带。”
阿里鱼总裁江旭恒分享了过去一年的成绩单。在授权合作层面，阿里鱼与三丽鸥携手超300家国内外品牌建立合作，品类与场景持续丰富。在图库创作上，阿里鱼设计团队全年完成超过50套原创图库，助力授权商家树立差异化授权优势，其中CASETiFY × 三丽鸥家族联名项目荣获"全球授权业卓越大奖"，验证了图库驱动爆款商品的路径。在数字化能力建设上，阿里鱼独立开发的"中台监修系统"已全面上线，累计提交监修稿件超3万件，帮助合作伙伴综合提效超过70%。在IP体验端，第二届三丽鸥嗨翻节去年迎来近3万人次参与，经过两年发展已成为中国三丽鸥粉丝每年最期待的盛事之一。经过一年来的发展，三丽鸥在中国的IP势能持续升高——2025年，三丽鸥家族蝉联"年度亚洲授权项目"和"年度娱乐传媒授权IP"等行业荣誉，稳居“最具淘天商业价值”头部IP之列。
三丽鸥中国区COO魏芳从品牌建设、内容生态和零售网络三个维度回顾了三丽鸥在中国市场的最新进展。2025年，三丽鸥社交媒体总声量同比增长30%，官方账号粉丝数同比增长26.9%。在内容与活动层面，2025年全年共落地13场IP整合营销活动。其中，美乐蒂50周年与酷洛米20周年"美一面都很酷"主题活动、大耳狗"萌友Go Go Run"宠物友好派对、半鱼人40周年净滩公益行动、"Hello Kitty Hello Chill"黑白千鸟格主题快闪等重磅活动持续破圈；Hello Kitty COSMOS光影特展先后登陆北京和深圳，成为2025年IP展览中的现象级标杆之作。在跨界联动方面，三丽鸥家族与《王者荣耀》连续第三年合作热度再攀高峰，与《明日方舟》第二期联动引爆玩家热议，与CoCo、喜茶、瑞幸、肯德基、DQ等餐饮品牌的合作也持续创造销量与热度的双丰收。零售业务方面，截至2026年6月，三丽鸥线下门店总数已达71家，覆盖全国19个省级行政区、27个城市的核心商圈，其中，上海南京东路宏伊广场店以全新的门店形象、现象级的限定商品，成为城市级IP打卡地标，开业至今人气爆棚；天猫官方旗舰店在三丽鸥天猫超级品牌日活动中单日成交跻身行业前三。在IP趋势上，美乐蒂2025年零售销售同比增长高达三位数，小红书话题浏览量达30亿，已从经典IP成长为炙手可热的爆款IP。
2025年，阿里鱼为三丽鸥定制了5大营销活动，全域曝光规模超52亿次；全年活动累计登上热搜15次以上，覆盖多平台；线下活动覆盖10余座城市，触达60万+人次。连续两年携手三丽鸥、天猫举办三丽鸥超品日，吸引超过50家被授权商参与，原创孵化的"三丽鸥宝贝大赏"IP则让粉丝深度参与授权商品打投，2025年宝贝大赏投票总数达51万以上，同比增长1600%。
内容深化+营销升级+渠道闭环，三大举措驱动未来增长
展望2026-2027年，魏芳分享了驱动三丽鸥未来发展的三大核心消费趋势——新消费体验、重新定义奢侈、情绪消费，并指出："温暖治愈并自带生活美学的三丽鸥IP可以非常有效地提供稀缺的、高情感价值的全方位体验，满足消费者的新实用主义需求。"
在IP矩阵与活动规划方面，今明两年三丽鸥将围绕Hello Kitty、大耳狗、美乐蒂、酷洛米四位一线明星及布丁狗、帕恰狗、半鱼人、必爱诺等七位趋势明星，推出17场IP整合营销活动。重磅项目包括：布丁狗30周年庆典、“大耳狗・云朵之城”主题活动、三丽鸥首次登陆Bilibili World、亮相小红书RED LAND、酷洛米时尚主题活动、Hello Kitty生日庆典、大耳狗25周年庆典等。此外，今年还将上线三丽鸥3D动画五周年特别企划，开启一场精彩又暖心的全员冒险之旅。
值得关注的是，三丽鸥已开始孵化以中国市场为起点的原创IP，目前已推出30余个新IP，其中咪咪沐沐、叨克勒、雪球奈奈、裹喵喵、四叶茸茸5个IP已成功出圈，新IP表情包累计下载量突破240万，使用量达1200多万。2026年，三丽鸥还将启动全渠道会员体系的打通和统一运营，基于消费者全渠道的消费行为，开展更精准的营销。在零售与授权联动方面，授权商品可入驻官方旗舰店获得流量加持，官方直播间挂车带货实现快速转化，全国门店同步发售触达核心粉丝，社媒矩阵内容共创打造话题热度，形成完整的价值闭环。
在市场营销端，阿里鱼洞察到当代年轻人正在从"隐藏喜好"转向"外化热爱"，从"追求大成功"转向"收集小而确定的美好"，三丽鸥" One World, Connecting Smiles "的品牌精神在情绪消费时代找到了广泛共鸣，营销方向也从"曝光逻辑"升级为"参与逻辑"——消费者要的不是"看到"，而是"到场"。
2026-2027年，阿里鱼为三丽鸥规划了四大版块营销矩阵，预计总曝光量达68亿以上。在IP原生节日矩阵方面，三丽鸥超品日、三丽鸥宝贝大赏、三丽鸥嗨翻节三大核心IP节日活动将全面升级——超品日将围绕全新主题打造更具沉浸感的品牌体验；宝贝大赏将在玩法和互动维度上迭代突破；嗨翻节则将探索线上线下联动的新模式，吸引更多合作伙伴和粉丝深度参与。在大促转化方面，618和双11期间，阿里鱼将进一步整合站内核心营销资源，让参与品牌获得更高曝光与转化。在细分微场景营销方面，圣诞季、年货节等节日场景将推出三丽鸥限定主题内容与线下体验，构建从"看到"到"想买"的完整链路；2027年羊年年货节还将推出限定企划。此外，重点IP周年运营也将加码——大耳狗25周年之际，将打造周年专属内容，邀请合作伙伴一起共创。
2026年，阿里鱼结合流行趋势与年轻群体审美，围绕潮玩玩具、3C数码、女装童装、配饰鞋履、美妆护肤、美陈快闪等品类输出主题图库，为授权商提供定制化商品图库解决方案，从企划到落地阶段的监修协同，助力商家缩短创意到货架的周期，赋予每一款产品故事感。
IP矩阵扩容，《奇先生妙小姐》与阿里鱼官宣合作
盛典现场，阿里鱼正式官宣获得《奇先生妙小姐》在中国大陆市场的独家授权代理权。陈芷欣携手快乐先生（Mr. Happy）和公主小姐（Little Miss Princess）登台亮相，引发全场关注。《奇先生妙小姐》由英国作家罗杰·哈格里维斯（Roger Hargreaves）于1971年创作，以超100个性格各异的角色构建了一个温暖幽默的故事世界。问世55年来，该IP风靡全球，发行超400本作品、10余个系列，被译为17种语言。《奇先生妙小姐》将通过与阿里鱼的合作，为中国消费者带来这份跨越半个世纪的英式幽默与治愈力量。
《奇先生妙小姐》由英国作家罗杰·哈格里维斯（Roger Hargreaves）于1971年创作，以超100个性格各异的角色构建了一个温暖幽默的故事世界。问世55年来，该IP风靡全球，发行超400本作品、10余个系列，被译为17种语言。陈芷欣分享了品牌的核心价值与未来蓝图：“以’自我表达、包容性、简约、幽默、趣味’五大品牌支柱为根基，《奇先生妙小姐》正加速推进全球化内容布局。”2027年，将开展奇先生妙小姐100个角色专题活动；2028年，全新动画剧集将在全球上线；2029年，《奇先生妙小姐》首部大电影将登陆全球院线。在商业合作层面，Gucci、麦当劳、勒布朗·詹姆斯等全球知名品牌已先后与《奇先生妙小姐》展开深度联动，其中麦当劳开心乐园餐合作系列将于2026年12月登陆中国。与此同时，三丽鸥×妙小姐联名合作也正式公布，两个同样倡导友谊、个性与自我表达的品牌将携手为中国消费者带来全新的跨界体验。
在盛典最后的年度表彰环节中，大会致敬了过去一年表现卓越的合作伙伴。MINISO、TOPTOY、野兽派&tbh荣获"年度授权大赏"；balabala、周生生、波司登、泡泡玛特、王者荣耀、肯德基、喜茶等17个品牌获评"年度优秀被授权商"；BELLE百丽、vivo、CASETiFY、蒙牛纯甄、巴黎欧莱雅等14个品牌获"卓越营销品牌"；潮宏基、乐播诗、卡游动漫、万代南梦宫、bilibili等13个品牌获"匠心设计品牌"；爱皮盒子获"年度最佳零售合作伙伴"。
三丽鸥在中国市场正从IP授权走向更深层的品牌价值共建，一个更加多元、立体、温暖的三丽鸥生态正在加速成形。江旭恒表示："未来，阿里鱼期待继续与各位携手并进。让我们一起，让三丽鸥的故事在中国越讲越精彩。"
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